旅遊解封 中國奢侈品消費者遇難題(圖)
許多消費者選擇去海南購買奢侈品,因為可以免稅。(图片来源: BERTHA WANG/Getty Images)
【看中国2023年1月6日讯】(看中國記者程帆編譯綜合報導)中國「解封」旅行限制,可能將重振全球奢侈品零售市場的需求。新冠疫情三年來,這一市場嚴重匱缺中國遊客,因為許多消費者都選擇在當地購物。
據路透社報導,自中國當局公布從2023年1月8日起放寬出入境旅行限制後,全球奢侈品股價大幅上漲。然而,分析師和商家警示,由於當提航空公司尚未完全恢復運營,而且物價下降,中國大陸遊客不太可能立即恢復到疫情前水平。
在新冠疫情大爆發、各國邊界關閉之前,中國消費者70%的奢侈品都是在國外購買的。由貝恩諮詢公司(Bain&Co.)提供的數據顯示,由於新冠造成國際旅行限制,中國國內奢侈品的銷售迅速發展,從2019年到2021年翻了一倍,達4710億元(人民幣,下同)。與此同時,中國購物人群在全球市場的總體份額從2019年的25%降至2021年的21%。
諮詢公司羅蘭貝格(Roland Berger)駐上海負責人喬納森·晏(Jonathan Yan)對路透說,「這一比例不會回到70%的水平。當然,遊客仍然會在其他國家進行一部分奢侈品消費,人們在旅行時喜歡購物也是正常的,但兩者比例更接近50:50。」
在過去幾年中,如路易威登(LVMH)、蔻馳母公司Tapestry等奢侈品公司,都在中國市場加倍投資、開設新旗艦店、舉辦大型時裝秀,以接觸那些無法出國的購物者。以前,他們更願意去海外購物。
香港奧緯諮詢公司(Oliver Wyman)研究顯示,有70%的中國奢侈品消費者讓銷售助理來協助購買,40%的人每週至少與銷售人員溝通一次。
受國際旅行限制和刺激消費的地方政策影響,許多消費者選擇去海南購買奢侈品,因為可以免稅。
貝恩-Altagamma2022年全球奢侈品行業研究報告指出,2021年,海南佔中國國內奢侈品消費的13%,而疫情前佔比僅6%,稅收規定將繼續放寬。計畫到2025年,奢侈品牌能夠經營自己的免稅店,而不是依賴與中免集團等本地企業的合作。
晏說,目前只有13%的中國公民擁有護照,海南的免稅購物受歡迎程度預計將持續下去。
中國當局政府於2018、2019年頒布的在海南降低奢侈品進口關稅舉措,在一定程度上削弱了對價格敏感的顧客到國外購物的想法。目前,手提包在中國的價格比以前只貴了約10-20%,之前是50-60%。
路易威登的中型Neverfull手袋價格為14,400元,如果顧客申請12%的增值稅退稅,上海的價格只比巴黎的貴18%。
聯博集團(Bernstein)的高級研究分析師索爾卡(Luca Solca)認為,各大品牌商將繼續努力縮小跨境價格差異,不過,由於人民幣兌美元貶值難度較大。
他預計,中國人海外旅行也許在2024年才能恢復正常,「中國人回到出價更低的歐洲消費,尚需時日。」
来源:看中國
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