风靡华语世界 琼瑶为何能40年屹立不倒?

可以这样说，６４岁的琼瑶阿姨曾经教授了一代人的恋爱观，其纯情柔美的爱情景象风靡得一时无二，大多数７０年代左右出生的女性，曾经都是琼瑶言情的跟随者。于是，“琼瑶牌”言情作品２０年来畅销华语世界，其巨大的影响力与流水线制作方式，已成为一个巨大的产业。据称，琼瑶与平鑫涛这对言情批发商夫妇创造的“琼瑶经济”共赚取了约上亿美金，捧红了近百名男星女星。

　　“平鑫涛”倾心打造“琼瑶牌”

　　上海大同大学毕业的平鑫涛，早年任职于台湾肥料公司。他爱好文艺，利用公余创办《皇冠》杂志，不仅成为台湾历史最悠久的民营文艺杂志，而且因为发掘琼瑶这位深刻影响中国普罗大众的现代爱情小说作家，奠定了皇冠文化集团的根基。平鑫涛与琼瑶在保守年代突破传统礼教与道德的爱情故事，也成为华语圈读者与观众的共同话题。如今的“皇冠”，在平鑫涛与琼瑶的努力下，已成为集出版、戏剧制作、剧场表演于一身的多媒体文化集团。

　　近３０年，“琼瑶＋平鑫涛” 已成为华人圈唯美爱情故事的代名词，从小说、电影到电视剧，透过琼瑶的笔与平鑫涛的精心打造，每部作品都堪为话题，他们也被称为全亚洲最佳的“以制造爱情为主业”的夫妻公司，其所营造的“琼瑶牌”产品更是在两岸与全球华语圈每每引起轰动，并被称为“琼瑶经济”，令经济界叹为奇迹。

　　从１９５４年成立《皇冠》杂志至今，皇冠文化集团已经发展成包含文字出版、有声出版、电影、电视、画廊、小剧场、舞蹈教室、现代舞团的多元化经营实体。有外界估算，仅凭琼瑶剧与皇冠的多元经营，皇冠品牌至少市值约１亿美金，另有媒介认为，皇冠近年来经营赢面至少在百亿新台币之间。但平鑫涛对此笑而不答，只表示，估算太高。

　　写完《还珠格格Ⅲ》，琼瑶又构思出新剧《雪与火》的架构，讲三兄弟与二名女孩的感情故事，这部剧作拟以音乐与舞蹈作为主要成份的构想，打破了琼瑶剧的传统架构，试图成为出新的一个招数。 　

　　２０年来，大陆“盗版”使其损失近千万

　　琼瑶真正的时代其实在于其书籍与影视作品批量进入大陆之始。１９６３年，琼瑶的第一部长篇小说《窗外》出版，使她一夜成名，其后大量的“风花雪月”作品成为正在由农业社会到工业社会的转型期的台湾人的心灵鸦片。从那时到８０年代初，琼瑶与平鑫涛联手完成了琼瑶牌情爱作品走红、改编影视剧，将琼瑶牌作品商品化的全过程、并使其形成了产业化的形态。８０年代初，琼瑶的小说在台湾开始式微，却为她进入大陆打下基础。

　　琼瑶作品其实早在７０年代初就已流入大陆，但仅限于在广东、福建的民间作为禁书流传，其时琼瑶的影响力已波及香港与澳门，并引起轰动。到了８０年代初，广东等沿海开始有批量盗版书出版。而最初盗印的书以琼瑶的《窗外》《几度夕阳红》等为主。据传，仅广东一位陈姓书商，所盗作品就达到了十几种，而且每本印量均在１０万本以上，据说所赚利润达千万，成为当地首富。而当时内地尚不完备的法律无法控制书商的非法盗印。

　　为遏止这种现象，琼瑶开始授权给大陆的出版社：“作家出版社就是在此时和我签约的。但即使我授权后，这些盗版书仍然猖獗，假冒书也依旧到处可见。有权的作家出版社也拿这种情形无可奈何。所以，当我和作家出版社的约满以后，我实在不愿意继续签约。两年以来，我的书就在‘无授权’的状态下，出版得乱七八糟。我每次看到假冒书的时候，难过的程度已非笔墨所能形容。”

　　最后，大陆的花城出版社取得了出版《琼瑶全集》的独家授权。据称，这套琼瑶全集至少售出了１０多万套，加上盗版，琼瑶的作品印量总数不下于８００万本。她在大陆的版税据估算，约在３００万元人民币左右，这还仅是正版的初步估算，如果加上盗版的总数在内，最多应在８００万元人民币。仅此一项，琼瑶至少在大陆损失了近千万人民币的收入。不过，琼瑶品牌却在这场轰轰烈烈的盗版运动中，得到型塑，成为中国最具市场价值的通俗文学作家之一。

　　《还珠》系列成为印钞机

　　琼瑶小说最早被改编成的是电影。早在１９６６年，由今天已被称作老将的甄珍等担纲的《几度夕阳红》、１９７５年由林凤娇、秦汉主演的《在水一方》及同样取得佳绩的《燃烧吧火鸟》等，完全秉承琼瑶小说的风格。上世纪８０年代开始，内地掀起了琼瑶热，随着她的小说在内地的走红，由她的作品所拍摄的影视作品，很快又成为琼瑶言情产业新的增长点。而她的影视作品在内地的飞红，也使她在书籍方面所受到的损失，降到了最低点。

　　在一个时期内，琼瑶一直领导着言情片的走势和潮流，但这样的热潮到《在水一方》后便呈现出了疲态，于是，琼瑶决定把她早期反映清末民初的短篇小说《六个梦》搬上荧屏。１９９０年到１９９４年，琼瑶还推出了《新月格格》以及讲述民间传奇的《梅花三弄》。

　　拍了太多的古代爱情故事之后，琼瑶１９９５年顺势推出了时装连续剧《一帘幽梦》。这一时期，仅靠出售各种录像带版权与各种电视广播权，皇冠公司就拿走了至少亿元新台币的收入，但这还仅是一个初步的估算，据本港一家媒体测算，平氏夫妇至少从大陆获益两个亿以上，但皇冠公司却认为并不可信。平鑫涛先生在回应记者询问时，也对此不置可否。

　　经过内地多年的市场营销，真正为平氏夫妇带来巨大利益与新的声望的却是一部清代宫廷剧《还珠格格》。这部夹杂着大量搞笑情节的宫廷剧，为琼瑶开辟了一个新的时代，也使她的知名度达到了一个新的高峰。

　　出人意料的是，这次琼瑶的合作伙伴竟然是内地一家名不见经传的湖南经济电视台。而这部剧集除了受到追捧外，也让湖南经视这个小台名利双收，据称，仅《还珠格格》一部片子内地播映版权收入就不下一个亿，而东南亚与香港台湾两地的版权收入，就更超出此数。而据业内人士估算，仅两部《还珠格格》，就已让琼瑶夫妇可以赚得盆满钵满，而第３部作品，几乎肯定不会少于前两部剧集，更有好事者已估算出此剧将会再赚得近亿元新台币。

　　琼瑶与邓丽君的靡靡之音齐名

　　琼瑶作品从一引进到大陆就成为众矢之的。不论是她的小说，还是影视作品，几乎都引起过多次“负面影响”，但善于市场运作，与圆熟处理此种风波的琼瑶夫妇，每次均成功避过。

　　上世纪８０年代初，琼瑶作品泥沙俱下式的引进之初，曾在大陆文学界与思想界引起过强烈反弹。琼瑶作品几乎横扫当时大陆的正统文学理念，被作为“低俗与媚俗”之风而大兴挞伐，严重的更以要治理“琼瑶公害”为旨，认为“时下文坛一股低俗和媚俗的浊流中，与其它庸俗文化相比，琼瑶的作品的确属于重量级层次，堪称文化毒品中的‘大姐大’。”

　　台湾执导琼瑶片最多的导演李行，在第４届上海国际电影节期间坦言：“拍琼瑶片，并不是说我喜欢琼瑶小说，而是投资人、制片人认为她的小说有读者群，拍好了就会赚大钱。”拍多了琼瑶片，李行“自有被污染的感觉”，在琼瑶拒卖给他们小说后，李行等便自组人马，编写与琼瑶小说同类型的剧本开拍。

　　一度，更有人把琼瑶作品与当时号称“靡靡之音”的邓丽君等同，被大陆官方予以“沉默封杀”。而最受抨击的就是琼瑶戏说历史的态度，在大陆也遭到了连串的攻击，尤其是《还珠格格》播出后，杭州一位名叫金正明的观众，在浙江一纸诉状将琼瑶、湖南经济电视台、湖南电广实业股份有限公司和浙江有线娱乐台告上法庭，请求法院判令四被告连带赔偿原告全家因收看《还珠格格》而造成的精神损害费８０００万元，并判令被告停止在全国播出《还珠格格》的所有音像制品，并加以销毁。

　　琼瑶对成为被告一事并被索赔８０００万人民币，表示不敢置信。对金正明提出的控告理由，琼瑶怀疑事情的可信度，她说：“前一阵子大陆新闻说有女孩为了找‘小燕子’而失踪，结果发现是媒体做出来的‘新闻’。《还》剧红了之后，大陆假书、假影带一大堆，大家都在发‘格格’财。我问大陆友人怎么会这样？他们回答说：‘这个林子太大了，什么鸟都有！’”

　　紧接着，批判琼瑶在大陆成为风潮，一位陈姓作家撰写一本叫作《毒品·艺术－－－琼瑶作品批判》的书，其理由是“琼瑶的作品承袭了旧时代鸳鸯蝴蝶派的衣钵……将读者引入到朦胧的梦幻世界之中，就像毒品一样麻醉着人们的精神、污染着人们的心灵，这对涉世不深的青少年读者危害尤深。”

　　令人奇怪的是，一边是声势浩大的批判，一边是津津有味的观看，电视台在批判声中，照放不误；而她的各种版本的书籍，也不断攀上各地畅销榜，这成为琼瑶的一个奇特现象。

　　不过，琼瑶作品也基本形成这样的模式：每播出一出电视剧均会招来大量的批评与媒介的过热追捧。这也使琼瑶多年来养成了自己低调示人的形象，新闻媒介很少可以找到与她相关的一些话题，如果不是她主动向外发放的话，琼瑶基本上就是一个不食人间烟火的“天女”，神秘与传奇，几乎都是卖点之一。而现在媒介则基本上放弃了对她作品本身的批判，只是把她作为一个娱乐热点跟踪叫卖。

　　这正是琼瑶本身的价值与地位。
　　
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