亚裔族群 全美最富裕
新出炉的市场调查报告显示,亚裔是全美最富裕的族群,拥有4340亿美元的购买力,占全美购买力的4.4%,是各行各业不可忽视的消费群。报告预测,到2010年,亚裔的购买力将达到6110亿元。华裔则是最大、最重要的亚裔消费族群。
「亚裔消费力调查报告」指出,在教育水準、家庭收入、电脑和网路普及、从事专业和管理工作的人数等方面,亚裔都居领先地位。由在马里兰州的网络单位市场研究(MarketResearch.com)所属的「整体事实」(Packaged Facts)推出的报告,是综合联邦人口普查局资料,以及已发布的厂商针对过去亚裔市场的数据而合成。
根据报告,亚裔作为全美最富裕的族群,中位家庭收入是5万6161元,比美国平均数高26%,比白人族群高15%, 比西语裔高56%,比非洲裔社区高出一倍。约28%亚裔家庭收入超过10万元。
就平均个人收入而言,亚裔的2万5786元也领先所有族群,全美人均收入仅有2万4020元。其中,印度裔的人均收入最高,为3万1438元,其次是日本,华裔居第三,人均收入2万8012元。
这份为有意开拓亚裔市场的销售与服务业所做的报告指出,亚裔消费能力如此强大,但目前的消费广告还不够重视亚裔社区。
报告发行人蒙图瑞(Don Montuori)表示,市场上看到的是一个成长快、收入高的群体,他们想花钱,但很谨慎地考虑如何花钱。
MTV是认识并开发亚裔市场的领先企业之一,已为华裔青少年推出MTV Chi、为南亚裔推出MTV Desi,并準备为韩裔推出MTV频道。
该报告指出,瞄準亚裔青少年市场是精明举措,因为亚裔青少年引领都市青少年的消费市场。
亚裔高购买力也已引起一些灵敏的市场观察组织重视,类似报告陆续推出。乐见亚裔荣景的学者和社区人士,一方面承认亚裔的确有较强的购买力,但也提醒社会大众不要忽略亚裔社区贫富两极的「哑铃」(dumbell)现象。
纽约大学亚美研究中心教授陈国维表示,那些拥有教育、文化和技术资本来美的人,构成富足的一端,但低收入的劳动阶层亚裔则未与这一荣景融合。他提醒,在为亚裔高消费力感到欣喜的同时,美国社会不能把整个亚裔社区概括性地视为人人皆富的「模范少数族裔」。
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