钻石恒久远?
前两天看到天下杂志的新书 雨啊,请你到非洲 的书摘,其中有一篇 钻石,是非洲的眼泪 让我想起,前一阵子上英文课时读到一篇有关钻石背后的文章。我想和大家分享一些媒体不会报导的事实,特别是给梦想拥有钻石的朋友。
在继续阅读之前,请你先回答几个问题。
有几家公司掌握世界的钻石市场呢? (A.几百家 B.一打 C.三家 D.一家)
钻石有多稀少呢? (A.非常稀少 B.稀少 C.有点稀少 D.一点都不稀少)
钻石多有价值呢? (A.无价 B.非常有价值 C.没人们想的那么有价值 D.几乎没价值)
钻石是好的投资吗? (A. 是的,它总是增值的 B.得看经济景气情况 C.它总是保值的 D.不是好投资,因为会赔本)
"Diamonds are Forever. 钻石恒久远,一颗永流传" 的广告词,早就深深印在每个人的脑子里,但是在钻石光鲜亮丽、闪耀夺目的背后,却有着令人难以相信的事实。
钻石是普遍却难以交易的
钻石是既没有价值也不稀少。事实上,钻石是地球上很普遍的矿产,在欧美地区,已经裁切好的钻石数量比汽车还多。虽然它们非常的昂贵,可是却难以像商品一样被自由交易,因为二手钻石的价格远低于原价。天然钻石的美丽反射光芒也已经可以用人造钻石取代。如果钻石没有那传统浪漫的形象,它可能一点都不值钱。
人为哄抬而形成的昂贵
钻石的昂贵高价是南非一家企业 De Beers,成功运用市场行销而成的结果。De Beers 独占了世界上 80% 的钻石供给 (编按:这是 1980年代的数据,2006年估计仍约占 60%,资料来源 Wikipedia),在严格的产量控管下,De Beers 成功地维持钻石的人为高价。藉由塑造出钻石浪漫永恒的形象,大大减少了钻石持有者卖出钻石的行为,即使是经济大萧条,人们还是会尽量保有钻石而不卖出,因为它对持有者可能有特殊的意义。
供给大于需求
世界上钻石的供给量一直都超过它的需求,逻辑上说来,钻石应该会跌价变得很便宜才对。但是,De Beers 透过持续买进市场上多余的钻石来维持它的高价,估计到目前止,De Beers 已经囤积了价值超过百亿美金的钻石了。De Beers 还能支撑多久,持续买进市场上的钻石,没人能回答。
剥削廉价劳工
世界上绝大多数的钻石,都是非洲或俄罗斯贫穷的钻石矿工所开采出来的,四分之三的钻石是由印度的极度贫穷的劳工完成切割,其中大部分还是童工,劳资则是每切割一颗石头四分美金。
美国因为 De Beers 不道德的剥削劳工,而禁止这家公司在美国设立商店贩售钻石,可是讽刺的是,透过其他中间商的贩售,美国仍然是 De Beers 最大的钻石市场。
成功的广告和行销
De Beers 在世界钻石市场的成功,可以说是一个近乎完全独占的完美范例。De Beers 总是能刺激钻石的需求,另一方面减少钻石的供给,即使在奇异 GE 发明人造钻石后,De Beers 还是能成功维持钻石的高价完美形象。事实上,De Beers 每年花费超过美金一亿六千万的广告费用,重复传递 "Diamonds are Forever 钻石恒久远" 的讯息,持续钻石浪漫的传奇。
这家在1888年创立的南非公司 De Beers 用了一个世纪的时间说服美国人接受欧洲用钻戒当作婚戒的传统。1950年代,同样的奇迹又在日本上演,De Beers 成功的将西方婚戒的文化传递到日本和亚洲,日本此后也成为世界上第二大的钻石消费市场。
五色鸟本来就不喜欢这个奢侈品,但是我从来不知道钻石的背后有这样的故事。原来钻石是很普遍的矿物,只是被一家公司独占而哄抬价格,而且是利用剥削劳工的方式开采和切割钻石。
当我读到这篇文章时,我真的非常惊讶!也感受到媒体广告的影响人们思想的力量,可以想像 De Beers 这家庞大有钱的公司,在各国消费市场和媒体广告界的影响力,所以我们这些小老百姓才听不到这些钻石的真实故事,接受了 De Beers 想灌输给大家的观念。
下次在电影、广告、明星上看到闪亮的钻石,我不会联想到这是浪漫名流的形象,而是联想到生活在贫穷饥饿的非洲钻石矿工,和可怜无知花大钱的消费大众。
以下更新于 2006.11.19
感谢网友 appleseed 提醒文章中的数据可能过时,上网做一些功课后,从 Wikipedia 得知面对俄罗斯和加拿大钻石公司的竞争,De Beers 的市占率已经由原来 80年代的 80% 滑落至目前 2006年的 60%。
但是 De Beers 对于钻石行销广告策略却没有改变,甚至更为积极,包括:
在受欢迎的浪漫电影中,展现钻石作为结婚的信物。
在杂志和报纸中刊载故事,强调钻石浪漫的价值,并将钻石和名人加以连结。
雇用时装设计师和流行趋势评论家,在广播和电视中提倡钻石使用的趋势。
说服英国皇室直接为钻石宣传促销。
赞助 2007年 F1 Scuderia Ferrari 车队。
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 【贯明专栏】台湾最美的海湾 人间仙境七星潭(视频)
- 水果皇后——草莓(组图)
- 战火无情 造化弄人 那一代人的离合沧桑(组图)
- 千年前的人类抵御矮人“他”化为恶龙(图)
- 龙年龙抬头地龙翻身 世界已现动荡不祥之兆(组图)
- 世界上最贵的歌 4句歌词火遍全球(组图)
- 曾庆红主席梦破灭 百度首现江宋丑闻(图)
- 中国的房子,其实是不断贬值的
- 王守业死咬江泽民受贿五百万
- 曾庆红等暗责胡温贬江
- 陈良宇是江泽民选定的接班人
- 胡温三次引渡赖昌星 江泽民死保贾庆林
- 【唐子专栏】曾庆红红了眼,胡锦涛涛声咋响?
- 谁是胡锦涛最危险的对手?
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 被亏演“啦啦队女神的妈”韩瑜高EQ回应(组图)
- 中国阻台湾入CPTPP 专访台侨领袖(组图)
- “星星之火3”纪录片上线 谈AI对新闻冲击(图)
- 深圳一祖庙半夜被偷拆 数百村民抗议爆发冲突(图)
- FBI局长就美国境内或发生恐击发出警告(图)