看腻了，大陆经济打美女牌不再灵光

“美女经济”是大陆近几年迅速崛起的经济代名词，喧腾一时，不论是汽车、医疗、化妆品广告无一不找来名模、明星代言，甚至还由美女选秀冠军者代言。但别以为打著美女牌就能让每样产品热卖，也有失效的一天，近来大陆民众就不怎么对美女代言的汽车行业买帐。

当下大陆汽车业行销战打得激烈，各家厂商纷纷想到“美女”这张王牌，心想消费者总是要香车配美人，来刺激消费者的购买欲。

美女代言新车一败涂地

昌河玲木新车浪迪（LANDY）赶上潮流，开始在全国举行形象代言人选评活动，昌河公司决定利用美女走秀刺激销售。但是据二十一世纪经济报导指出，近来中国汽车市场用美女代言来刺激消费，几乎全部一败涂地。

报导提到，天津一汽曾用两岸三地美女歌星代言旗下产品“威姿”，与美女并称为“双姿”产品，虽名称具有创意，而威姿原型车丰田YARIS更是畅销全球，但无奈，大陆消费者硬是不买帐，威姿一直卖得不红火。

另外，北京现代雅绅特“天生一对”形象代言人选秀，也是如火如荼的选出俊男美女，并送出该款新车给这一对天生佳人，但也没激起大陆民众购买欲，一查看雅绅特的销售量，就知道美女牌一点不奏效，汽车厂商花了大钱打广告，却一点未提高销售数字。

这一连串的巧合，使得大陆业界传出：美女牌或名人牌在汽车行业显然是水土不服。

端看大陆前两年红极一时的“美女经济”，闹得红红火火，风靡一时，不少女性为了追赶潮流，不惜花钱搞整型美容、疯狂消费化妆品，各地举办美女选秀等活动，使得二○○四年全国人大、政协委员们在两会期间大骂“美女经济”过热，是当时的社会乱象，恶化社会的价值观，更是扭曲人性。

美容经济已成消费热点

时过两年，“美女牌促销”开始退烧，美女代言产品不见得卖得好，在中国举行的世界选美赛不再吸引人潮，但不可否认地，因人人想成为美女意志驱使下，美容行业却是持续扶摇直上，产值高达四千亿元人民币以上，间接带动数以千亿元的其他消费，“美容经济”已经成为继房地产、汽车、电子通讯及旅游之后的第五大消费热点。

以整型为首的“美容经济”一点也不退烧，且发扬光大，整型美容沙龙如雨后春笋激增，全大陆有一百七十多万家，年增率高达二○％，这个产业更是养活了上千万人口，一点也不容业者所忽视。

大陆青少年的整型风潮一点不输韩国，一名十八岁少女为了整型，因钱不够，居然要求自己的父亲卖肾，为她整型凑钱。父亲爱女心切，竟然也答应了。

可见大陆女性欲成为美女的意志多坚定，但并非人人花大钱就能成为人工美女，不胜枚举的美容医疗纠纷日日发生，光是北京地区，每年发生两万起以上的毁容事故、二十万件美容医疗纠纷，有人整型手术后，乳房一大一小、一硬一软、一高一低；尽管如此，女性们还是趋之若鹜。

消费者要的是服务

回归到人性面，人们总是心想美女在职场上较吃香，能赚钱的机会也较多，同样地在男人的世界里能获得青睐，还有一大部分是可从美容中增强自己的自信心。

市场专家认为，“美女经济”本身无可厚非，若企业界一直以为打美女牌就能制胜，可就大错特错，产品本身，以及相应的附加价值如维修、售后服务才是最重要的。

当前大陆消费者也学聪明了，除了看广告外，也会考虑产品好坏，不是看了美女就会一窝蜂的想去购物，这一点，中国厂商还是得好好跟欧美企业学一学，华而不实的广告促销，专打“美女牌”并不能保证业绩就能长红。(文章仅代表作者个人立场和观点) 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

来源:工商时报

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