看膩了,大陸經濟打美女牌不再靈光
發表:2007-03-12 22:09
「美女經濟」是大陸近幾年迅速崛起的經濟代名詞,喧騰一時,不論是汽車、醫療、化妝品廣告無一不找來名模、明星代言,甚至還由美女選秀冠軍者代言。但別以為打著美女牌就能讓每樣產品熱賣,也有失效的一天,近來大陸民眾就不怎麼對美女代言的汽車行業買帳。
當下大陸汽車業行銷戰打得激烈,各家廠商紛紛想到「美女」這張王牌,心想消費者總是要香車配美人,來刺激消費者的購買慾。
美女代言新車一敗塗地
昌河玲木新車浪迪(LANDY)趕上潮流,開始在全國舉行形象代言人選評活動,昌河公司決定利用美女走秀刺激銷售。但是據二十一世紀經濟報導指出,近來中國汽車市場用美女代言來刺激消費,幾乎全部一敗塗地。
報導提到,天津一汽曾用兩岸三地美女歌星代言旗下產品「威姿」,與美女並稱為「雙姿」產品,雖名稱具有創意,而威姿原型車豐田YARIS更是暢銷全球,但無奈,大陸消費者硬是不買帳,威姿一直賣得不紅火。
另外,北京現代雅紳特「天生一對」形象代言人選秀,也是如火如荼的選出俊男美女,並送出該款新車給這一對天生佳人,但也沒激起大陸民眾購買慾,一查看雅紳特的銷售量,就知道美女牌一點不奏效,汽車廠商花了大錢打廣告,卻一點未提高銷售數字。
這一連串的巧合,使得大陸業界傳出:美女牌或名人牌在汽車行業顯然是水土不服。
端看大陸前兩年紅極一時的「美女經濟」,鬧得紅紅火火,風靡一時,不少女性為了追趕潮流,不惜花錢搞整型美容、瘋狂消費化妝品,各地舉辦美女選秀等活動,使得二○○四年全國人大、政協委員們在兩會期間大罵「美女經濟」過熱,是當時的社會亂象,惡化社會的價值觀,更是扭曲人性。
美容經濟已成消費熱點
時過兩年,「美女牌促銷」開始退燒,美女代言產品不見得賣得好,在中國舉行的世界選美賽不再吸引人潮,但不可否認地,因人人想成為美女意志驅使下,美容行業卻是持續扶搖直上,產值高達四千億元人民幣以上,間接帶動數以千億元的其他消費,「美容經濟」已經成為繼房地產、汽車、電子通訊及旅遊之後的第五大消費熱點。
以整型為首的「美容經濟」一點也不退燒,且發揚光大,整型美容沙龍如雨後春筍激增,全大陸有一百七十多萬家,年增率高達二○%,這個產業更是養活了上千萬人口,一點也不容業者所忽視。
大陸青少年的整型風潮一點不輸韓國,一名十八歲少女為了整型,因錢不夠,居然要求自己的父親賣腎,為她整型湊錢。父親愛女心切,竟然也答應了。
可見大陸女性慾成為美女的意志多堅定,但並非人人花大錢就能成為人工美女,不勝枚舉的美容醫療糾紛日日發生,光是北京地區,每年發生兩萬起以上的毀容事故、二十萬件美容醫療糾紛,有人整型手術後,乳房一大一小、一硬一軟、一高一低;儘管如此,女性們還是趨之若鶩。
消費者要的是服務
回歸到人性面,人們總是心想美女在職場上較吃香,能賺錢的機會也較多,同樣地在男人的世界裡能獲得青睞,還有一大部分是可從美容中增強自己的自信心。
市場專家認為,「美女經濟」本身無可厚非,若企業界一直以為打美女牌就能制勝,可就大錯特錯,產品本身,以及相應的附加價值如維修、售後服務才是最重要的。
當前大陸消費者也學聰明瞭,除了看廣告外,也會考慮產品好壞,不是看了美女就會一窩蜂的想去購物,這一點,中國廠商還是得好好跟歐美企業學一學,華而不實的廣告促銷,專打「美女牌」並不能保證業績就能長紅。(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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當下大陸汽車業行銷戰打得激烈,各家廠商紛紛想到「美女」這張王牌,心想消費者總是要香車配美人,來刺激消費者的購買慾。
美女代言新車一敗塗地
昌河玲木新車浪迪(LANDY)趕上潮流,開始在全國舉行形象代言人選評活動,昌河公司決定利用美女走秀刺激銷售。但是據二十一世紀經濟報導指出,近來中國汽車市場用美女代言來刺激消費,幾乎全部一敗塗地。
報導提到,天津一汽曾用兩岸三地美女歌星代言旗下產品「威姿」,與美女並稱為「雙姿」產品,雖名稱具有創意,而威姿原型車豐田YARIS更是暢銷全球,但無奈,大陸消費者硬是不買帳,威姿一直賣得不紅火。
另外,北京現代雅紳特「天生一對」形象代言人選秀,也是如火如荼的選出俊男美女,並送出該款新車給這一對天生佳人,但也沒激起大陸民眾購買慾,一查看雅紳特的銷售量,就知道美女牌一點不奏效,汽車廠商花了大錢打廣告,卻一點未提高銷售數字。
這一連串的巧合,使得大陸業界傳出:美女牌或名人牌在汽車行業顯然是水土不服。
端看大陸前兩年紅極一時的「美女經濟」,鬧得紅紅火火,風靡一時,不少女性為了追趕潮流,不惜花錢搞整型美容、瘋狂消費化妝品,各地舉辦美女選秀等活動,使得二○○四年全國人大、政協委員們在兩會期間大罵「美女經濟」過熱,是當時的社會亂象,惡化社會的價值觀,更是扭曲人性。
美容經濟已成消費熱點
時過兩年,「美女牌促銷」開始退燒,美女代言產品不見得賣得好,在中國舉行的世界選美賽不再吸引人潮,但不可否認地,因人人想成為美女意志驅使下,美容行業卻是持續扶搖直上,產值高達四千億元人民幣以上,間接帶動數以千億元的其他消費,「美容經濟」已經成為繼房地產、汽車、電子通訊及旅遊之後的第五大消費熱點。
以整型為首的「美容經濟」一點也不退燒,且發揚光大,整型美容沙龍如雨後春筍激增,全大陸有一百七十多萬家,年增率高達二○%,這個產業更是養活了上千萬人口,一點也不容業者所忽視。
大陸青少年的整型風潮一點不輸韓國,一名十八歲少女為了整型,因錢不夠,居然要求自己的父親賣腎,為她整型湊錢。父親愛女心切,竟然也答應了。
可見大陸女性慾成為美女的意志多堅定,但並非人人花大錢就能成為人工美女,不勝枚舉的美容醫療糾紛日日發生,光是北京地區,每年發生兩萬起以上的毀容事故、二十萬件美容醫療糾紛,有人整型手術後,乳房一大一小、一硬一軟、一高一低;儘管如此,女性們還是趨之若鶩。
消費者要的是服務
回歸到人性面,人們總是心想美女在職場上較吃香,能賺錢的機會也較多,同樣地在男人的世界裡能獲得青睞,還有一大部分是可從美容中增強自己的自信心。
市場專家認為,「美女經濟」本身無可厚非,若企業界一直以為打美女牌就能制勝,可就大錯特錯,產品本身,以及相應的附加價值如維修、售後服務才是最重要的。
當前大陸消費者也學聰明瞭,除了看廣告外,也會考慮產品好壞,不是看了美女就會一窩蜂的想去購物,這一點,中國廠商還是得好好跟歐美企業學一學,華而不實的廣告促銷,專打「美女牌」並不能保證業績就能長紅。(文章僅代表作者個人立場和觀點)
来源:工商時報
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