美年终购物季 销售陡降

发表:2008-12-27 13:07
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支出脉动公司(SpendingPulse) 25日公布的初步数据显示,零售商大打折扣不敌经济疲软与恶劣天候夹击,美国零售业今年年终购物季的销售比去年陡降,假期零售支出降到2002年开始这项调查以来的最低点。

万事达卡公司旗下的支出动脉指出,零售业者的超低折扣吸引许多消费者尽情血拼,但汽车除外的11月零售销售总额较去年同月减少5.5%;到耶诞夜为止的12月更比去年同期下滑8%。若不计入汽油销售,零售销售总额的衰退程度较轻,11月和12月分别减少2.5%和4%。汽油价格比去年同期便宜四成,是总销售骤降的主因。

顾问业者德勤公司(Deloitte)零售业务主管戴尔克说:「这将是史上最差的假日销售季之一,零售商心情有如洗三温暖,从开始时的呵呵笑、摇头失望,到最后惊觉大事不妙。」业者先前预测,购物季零售销售会「下滑1%至成长2.2%」,不料实际情况远不如预期。

盖普(Gap)、A&F等服饰专卖店的销售锐减19.7%,把百货公司业绩计入,降幅约20%,其中,女性服饰销售衰减22.7%,男士服饰衰退14.3%,鞋类销售下滑13.5%。

支出脉动说,产品售价愈高、受到的冲击就愈大。电子用品与家电连锁店的销售锐减26.7%,含高档百货公司、珠宝店、皮件店的精品销售,更重挫34.5%。

万事达卡顾问公司的数据显示,美国消费者在衰退笼罩、就业不稳下,普遍紧缩开支。副总裁麦纳玛拉说,今年的年终购物季不仅遭遇经济不景气,天气也很恶劣,若不是计入食品销售数据,销售萎缩情况还会更严重。

支出脉动追踪万事达卡公司付款网络的销售,并搭配现金、支票等各种付款形式的估计数字,整理出年终购物旺季的零售业销售预估。年终购物季通常从11月第四个星期四的感恩节开始,一直延续到圣诞节前夕,但支出脉动的资料从11月1日统计到12月24日。年终购物季销售通常占美国零售商全年营收的四成。


来源:经济日报

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