与金、权共舞--媒体的慢性自杀
自由媒体之可贵,奠基在其秉持专业、力守中立,对既有的权力阶层进行适度的监督,守护正义,并适时为广大平民百姓代言发声。而过度贴近权力、乃至服膺权力的媒体,不管其现在看似如何壮大,但终将遭到阅听大众的不屑,甚至淘汰。
法国报业,便是典型案例。
法国的报纸销售量正急速下滑,根据《经济学人》(The Economist)指出,法国8家全国性日报每天销售量仅有120万份报纸,才相当于英国《每日镜报》(The Daily Mirror)的单日销量,也仅大约相当于台湾前两大报纸的单日销量总和。
此外,去年11月全国报刊零售点的销售量比前年同期衰退10%,受创最重的法国第二大报《论坛报》(La Tribune),衰退幅度更高达33%。
为什么报业销量衰退如此严重?网路媒体发达、阅听众将生活重心转向网路世界,固然是无庸置疑的重要因素,但媒体太过向政商权力靠拢,则是法国人民对媒体反感、冷漠的另一项主因。
法国记者训练中心主任德洛赫(Christophe Deloire)指出,法国报业在2008年受到金融海啸冲击,多家报纸发生财务困难,在法国总统萨科奇(Nicolas Sarkozy)指示下,政府加大对报业的津贴补助与优惠政策,却因此让媒体形象不佳、民众认为媒体是政府的传声筒,报纸销量依然持续下滑。
此外,多家报纸产权逐渐集中在少数财团手中,非但令民众认为报纸不再能独立说话而逐渐疏远,就连记者、编辑们也感受到政商权力对新闻室的黑手干预,从而慨叹“不知如何报导母集团的相关产业新闻?”。
法国的媒体危机显示一项相当重要的警惕:媒体越贴近政商权力,将削减其独立性与客观性,也从而造成报导可信度的流失,最后阅听大众也跟着流失。
以台湾为例,新闻媒体近几年来受到置入性行销(又称“业配新闻”)的蛊惑与戕害至深至重,已有病入膏肓之忧。置入性行销让媒体与政府部门、企业集团等权力阶层更为紧密共舞,但却也带来“慢性自杀”的副作用。
虽然台湾政府已经修法禁止政府部门再从事任何形式的置入性行销,但笔者在业界所见,许多企业甚至是对岸的中共统战部门依然透过大量业配新闻的购买,迫使媒体打开一切防线任由买家操弄摆布。新闻该怎么做、怎么选,不再由记者、编辑的专业能力来判断,改由买主的喜好与需求来颐指气使。新闻专业恐将荡然无存。
媒体喝下业配新闻这帖毒药,虽然换来短暂的金钱收益,但却让新闻变成了广告,民众对新闻的信任感遭到廉价出卖,最后势必造成读者不满而纷纷离去。长远观之,台湾媒体的收益将是短多长空,弊多于利。
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