【看杂志】媒体巨鳄梅铎的是非成败

作者：何清涟发表：2011-08-21 13:52

作者为旅美中国经济专家与评论家，美国《商业周刊》1999年评为“亚洲之星”。其著作《现代化的陷阱》一书被推选为“30年中国最具影响力的300本书”。

人称英国“窃听门”事件是梅铎（Murdoch，又译默多克）事业的滑铁卢。在此之前，今年80岁的鲁伯特．梅铎从澳洲报业起家，传奇般地建立了一个遍布全球的新闻王国，掌控的新闻集团共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台，电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。在西方国家，其触角几乎已伸入每一个普通人的生活中。

比如，他在美国拥有的福克斯有线电视新闻网1996年才开播，现在已经超越老牌的有线电视新闻网CNN，成为美国收视率最高的有线电视新闻网，几乎成了美国政治选举的风向标，任何想要吸引右派保守选民的候选人都争着在福克斯电视台露脸。

如果梅铎经营的不是媒体王国，而是其他商业，他的成功将使他受到充分的尊敬。可惜的是，他经营的是媒体王国，而媒体业具有双重性。首先，媒体作为一种商业，它必须以营利为目的；其次，媒体作为社会的第四种权力，必须与其他的权力、尤其是政治与经济两种权力保持距离。尊重事实、寻求真相、实践社会良知是媒体业必须遵守的道德底线。

梅铎正是在这一点上饱受诟病。

梅铎时代：大众传媒成为老板政治观点的传声筒

乔纳森．梅鲍尔斯（Jonathan May-Bowles，又名Jonnie Marbles）在接受英国《卫报》采访时，解释了他为什么要以剃须泡沫袭击梅铎：“他对当今全球政治的操控行为是一个隐伏的毒瘤；电话窃听丑闻令人唾弃，……这个媒体帝国建立在欺诈和仇恨之上，对质疑之声报以尖酸刻薄的抨击；若非能够给自身利益带来好处，他们是绝不会去推动权力之轮的。”

乔纳森．梅鲍尔斯所说代表了英国社会对梅铎的普遍看法。梅铎一生善变，但这些变化都是为了利益。1985年，为了符合美国有关传媒拥有权的法律，梅铎加入美国籍。这一阶段他的基本政治立场十分保守，他拥有的美国传媒全部以保守观点著称。更有甚者，他还是美国《旗帜周刊》（The Weekly Standard）的老板。这分新保守主义喉舌自从创始以来，每年亏本超过百万美元，但梅铎毫不在乎。

但梅铎绝非美国价值理念的奉行者。按他自己的说法，只因为“总体而言，保守派政客对你做生意会更加有利一些。”

梅铎进入美国后，成为美国传媒界的后起之秀。当时除了《旗帜周刊》，属下其他资产的形象和档次大都不高。例如福克斯电视网获得的评价是：“一家针对低端市场、语言粗鲁、聒噪、主观性很强的电视台。”而《纽约邮报》则被普遍视为“八卦”报纸。于是梅铎不惜钜金收购《华尔街日报》，目的就是要改变这一形象。

但梅铎打造媒体帝国的目的主要是赚钱，因此梅铎在中国的政治形象相当不同，他竭尽所能拍中共的马屁，力图成为北京的朋友。从1990年代以来，他参股组建凤凰卫视，积极进军中国大陆，而为此作出一系列被美国竞争对手攻击为“共产党同路人”的举动。例如他为了讨好中国政府，将BBC电视频道从其属下的卫星电视中开除，理由是“BBC没完没了地播放天安门广场屠杀的片段，无缘无故地攻击（北京）政权”。他还批评当今达赖喇嘛是“穿Gucci皮鞋的政治老和尚”，而旧西藏则是“一个相当可怕的中世纪专制社会”。

也因此，在梅铎窃听门事发后，世界对梅铎的批评如潮汹涌。一位亲北京的华人教授历数了梅铎上述功绩之后说：“梅铎对中国来说还是有功之臣，……丁关根（前中国中宣部长）会见过他，朱镕基和江泽民都接见过他。不能落井下石吧？有邓文迪把关，老默是自己人。”

自从传出梅铎想收购《华尔街日报》，自由派的《纽约时报》便开始担心梅铎的“亲中共”倾向会威胁《华尔街日报》未来的公正立场。曾有知名记者的文章这样写道：“梅铎是任何品行正直的记者的天敌。”

世界怎样看梅铎

如果说媒体要保持独立，因而要与权力保持距离，那么作为美国媒体界“大鳄”的梅铎的信条完全与之相反。梅铎认为，一个人在政界的人脉关系和他的资产负债表一样重要。在搭建他的媒体帝国过程中，政界的人脉就是他做生意的基础。

对梅铎这一特点，有两位作者先后出了两本书，世人可从这两本书中了解梅铎的人生哲学。

一本是梅铎的重要助手、澳洲记者、“新闻集团”前亚洲业务发展总监布鲁斯．多夫（Bruce Dover），他发表了《梅铎中国冒险记》（Rupert's Adventures in China: How Murdoch Lost a Fortune and Found a Wife）一书，描述梅铎试图进军中国市场赚取商业利益而向北京叩头，昧着良心采取的妥协。不幸的是，梅铎尽管为了中国市场出卖了许多做人的原则，但北京并未向他敞开大门，反而让他在中国亏损了上亿。

另一本是唯一被梅铎获准采访的专栏作家迈克．沃尔夫（Michael Wolff）撰写的书：《一个人的帝国：梅铎的隐秘世界》（The Man Who Owns The News， Inside the Secret World of Rupert Murdoch）。这本书丰富了世间流传的梅铎碎片，展现了他充满矛盾的性格，传神地刻画了梅铎的“势利政治学”，即用各种方法结交权势人物，为自己的生意铺路。

除了势利之外，梅铎还是低俗的代表。在他成功收购《世界新闻报》和《太阳报》后，为迎合中低端市场，他通过三版女郎直接把工薪阶层和性联系起来，也让酒精和性建立了联系，也就是看类黄色新闻吸引大众。为此，英国人给贴的标签是：梅铎是整个英语出版界最贪得无厌、最粗俗无礼的出版商。
当英国传出的新闻集团涉嫌收买警察获取新闻来源的丑闻时，许多人期望梅铎主导的新闻媒体王国尽快崩塌，因为一个媒体与政界联手的社会，将会是一个可怕的社会。

(文章仅代表作者个人立场和观点)

来源:看杂志94期

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