南韩“闪电时尚” 成品一天搞定(图)
【看中国2013年07月02日讯】首尔市中心的流行圣地“东大门”,占地仅2平方公里,却挤满三万多家服饰店与数千家裁缝坊,时尚单品最快一天就可出炉,速度甚至比标榜“快时尚”的全球知名品牌Zara与H&M的一至三周工作期还快。
韩国东大门doota时尚潮流店铺 网络图片/看中国配图
乐天资产开发公司在东大门经营的FitIn商场营运主任林俊远说:“东大门可能是地球上独一无二的,早上做好设计下单,中午前买到原料,最快当天就可以将成品送至商店。”
这套快速生产背后的生态系统,包括3.5万家零售与批发服饰店,堪称南韩最大成衣市场,以及5,000家员工六至十人的裁缝坊。
1950年代韩战过后,东大门一部分由流离失所的北韩难民成立,昔日汇聚贩卖军装维生的女裁缝师与商家,后来转而聚焦国际名牌仿冒品。现在东大门逐渐成为南韩企业展现实力的所在,带领成衣业扩张海外版图。
林俊远表示,即使中国广州等地的成衣基地,也没有这样快速流动,广州批发市场规模太大,不易发展快时尚。
衣恋集团(E-Land)是南韩时尚品牌拓展至海外的先锋,1980年代创立后,1997年在中国设置零售据点,根据标普(S&P)2012年的报告,衣恋已在中国零散的成衣市场取得一席之地,晋身五大成衣零售商之列。
衣恋目前在中国有2,000多家门市,去年盈余达18亿美元,版图横跨中国60个区域。
南韩时尚业者也挟带流行音乐、韩剧与“江南大叔”Psy等名人热潮大举进军亚洲。另一家快时尚品牌JEIKEI创办人暨批发商尹范硕表示:“目前最大的卖点是‘南韩制造’,东南亚消费者对韩剧主角的衣着颜色与风格兴趣浓厚,远胜于迎合当地口味的款式。”他的批发事业去年在南韩、中国、泰国与越南卖出350万条牛仔裤。
南韩传统财阀与大型企业旗下事业也积极拓展快时尚品牌,努力提升既有的海外零售获利,希望与全球品牌平起平坐;三星集团的第一毛织与乐金时装贸易都是实例。
来源:经济日报
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