换了这个交通标语 横穿率竟立马下降(组图)
发表:2015-06-16 19:08
交通标语“你丑你横穿” (网络图片)
【看中国2015年06月16日讯】什么样的交通标语最有效?“请勿横穿马路”、“请走人行天桥”……这类传统宣传标语,还有效果吗?
据大陆媒体报道,日前,厦门大学的学生完成了一组实验:在同一路口摆出不同语气的交通警示标语,对比效果。结果显示,祈使语气的传统标语效果最差,“简单粗暴”的标语“你丑你横穿”效果却最为显著,行人横穿率直降三成。面对这个结果,有网友评价说,从文明社会的角度来看,城市标语还是要以温馨提醒为宜,不应单纯追求效果。
“前两天,这里的标语还是‘走天桥比横穿平均只多花9.4秒’,今天怎么就变成‘你丑你横穿’了呢?难道是警察发飙了吗?”近日,厦大白城校门口一处交通警示标语的变化,引来网友的关注。这处标语立在厦大白城校门口天桥附近的绿化带内,十分醒目。据网友说,几个月前这里出现了劝阻行人横穿马路的标语,有时是“请走人行天桥”这类传统的劝说式标语,有时换成“走天桥比横穿,平均只多花9.4秒”这种“摆事实讲道理”的标语,有时则改成“简单粗暴”的“你丑你横穿”,还有时干脆撤掉标语,什么都不摆放,4种形式不断轮番出现。
这些标语的变化背后,是一组实验。今年3月,2013级广告系硕士生开始进行“语言的力量——凭借公益广告语的力量改变市民及游客的不文明行为”的实验,针对厦大白城附近的横穿马路现象,通过控制不同变量,观察不同标语对行人横穿马路行为的影响效果,本月初结束实验。从实验结果来看,无标语组横穿率最高,70.02%;“请走天桥”组几乎无效,横穿率69.78%,降幅仅0.24%;“仅多花9.4秒”组,略有效果,60.96%的横穿率比无标语下降9.07%;“简单粗暴”的“你丑你横穿”组效果最明显,横穿率大幅下降29.9%,仅有40.12%。
实验结果
“现在大量的宣传标语流于形式,是否能真正起到作用,我们老师和学生都很怀疑,因此汲取国外的一些创意,启动了这个实验。”厦大新闻传播学院副院长林升栋说,除了横穿马路,学生们还针对践踏草坪和乱丢垃圾两种情形设置了另外两组实验。目前,几组实验都已剪辑成短视频,发布到网上。
责任编辑:李洁
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