百威淡啤陷跨性别网红风波 龙头地位被取代(图)
2023年6月,百威淡啤(Bud Light)因聘用跨性别网红代言人遭到抵制,销量大跌。(Drew Angerer/Getty Images)
【看中国2023年6月15日讯】在聘用跨性别网红为代言人的风波中,百威淡啤(Bud Light)因遭到抵制已失去了美国啤酒市场的头把交椅。
百威淡啤独霸市场的地位已被Constellation Brands的Modelo Especial夺走,保守派反对和抵制跨性别网红穆瓦尼(Dylan Mulvaney)在社交媒体上的宣传的效应逐渐显现出来。
据Bump Williams Consulting对尼尔森数据的分析,截至6月3日的四周内,百威淡啤和百威啤酒的销售额分别同比下降24.6%和9.2%,而Modelo Especial的销售额增长了10.2%。
“百威淡啤和穆瓦尼的失误肯定会损害其夺取市场份额的机会,但Miller Lite、Coors Light和Modelo将获得大部分回报,”精酿啤酒业务认证讲师雷纳德(Jon Reynolds)说。
Bump Williams的数据显示,截至6月3日,Modelo Especial是美国最畅销的啤酒品牌,占零售店啤酒总销量的8.4%。百威啤酒以7.3%的份额位居第二。
NielsenIQ和TD Cowen的数据显示,在截至5月20日的四个星期内,百威英博的整体销售额增长下降了12%。
TD Cowen分析师阿泽尔(Vivien Azer)表示,这一下降趋势“完全反映抵制”。
4月,拥有千万粉丝跨性别TikTok网红穆瓦尼开始在社交媒体上发送喝百威淡啤的视频广告,引发大量抵制行动,令销量猛跌。
一位德州的百威经销商的员工甚至接到大量仇恨电话,公司不得不发声明解释自己无法控制百威英博的营销行动。
面对市场的强烈反弹,穆瓦尼营销副总裁黑尼尔希得(Alissa Heinerscheid)和监督百威英博主流品牌营销的主管布雷克(Daniel Blake)已被要求休假。
稍早,百威发出道歉声明,并向经销商作出补偿,承诺加大对百威淡啤的营销支出,并计划推出系列新广告,并向一家百威经销商的所有员工每人赠一箱百威淡啤。
来源:看中国
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