美三大車廠 擁抱小車
數十年來,通用、福特與克萊斯勒三大美國車廠都堅持認為,在北美生產小車無利可圖。但每加侖4美元的油價讓美國人轉而購買省油小車,這項巨大的市場潮流使美國車廠也不得不作出改變。
上季虧損達破記錄87億美元的福特公司,24日宣布要把三座原本用來生產休旅車與卡車的北美裝配廠,改為出產省油的Focus、Fiesta等小車。通用汽車公司也改變作法,將在密希根州生產1,400cc的汽車引擎。以美國標準來說,搭載這種引擎的車將非常迷你。
美國車廠過去著重休旅車與小貨卡,正因為這種高價、厚重的車款利潤率較高。福特執行長穆拉里(Alan Mulally)承認,把裝配線改成生產輕型小車,獲利可能將不如從前。但在他看來,福特沒有選擇。穆拉里接受英國金融時報訪問時說:"這是消費者的需求。現在,小就是美。"
Focus與Fiesta是福特過去主要在歐洲市場推銷的車款,現在要回推至美國市場,首先要遇上規格的麻煩。福特的全球分部有如一個個封建領地,歐洲生產的Focus與美國的Focus 名字相同,零件卻大大不同。
福特若要廣泛推廣毛利較低的小車,統一規格、削減成本將是必要作法。這是穆拉里從波音公司轉任福特執行長以來的首要任務。
依照目前的計畫,2010年時福特的北美銷售車款將有40%與歐洲車款共用底盤,2015年時將100%通用。
底特律車廠也向歐洲人學到一件事:小車也可以奢華。美國人去年購買Focus的平均價格增加了1,000美元,因為許多人都願意加裝微軟開發的"Sync"多媒體娛樂系統。
但也有人質疑美國的小車熱僅是曇花一現。一旦油價回落,或者其他替代性汽車能源開發成功,美國人的習性將使他們重新擁抱又大又重的典型美國車。至少,依照美國公路安全保險機構(IIHS)的測試,重型車輛在車禍時的防護性仍非小車可比。
来源:經濟日報
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