美三大车厂 拥抱小车
数十年来,通用、福特与克莱斯勒三大美国车厂都坚持认为,在北美生产小车无利可图。但每加仑4美元的油价让美国人转而购买省油小车,这项巨大的市场潮流使美国车厂也不得不作出改变。
上季亏损达破纪录87亿美元的福特公司,24日宣布要把三座原本用来生产休旅车与卡车的北美装配厂,改为出产省油的Focus、Fiesta等小车。通用汽车公司也改变作法,将在密希根州生产1,400cc的汽车引擎。以美国标准来说,搭载这种引擎的车将非常迷你。
美国车厂过去着重休旅车与小货卡,正因为这种高价、厚重的车款利润率较高。福特执行长穆拉里(Alan Mulally)承认,把装配线改成生产轻型小车,获利可能将不如从前。但在他看来,福特没有选择。穆拉里接受英国金融时报访问时说:"这是消费者的需求。现在,小就是美。"
Focus与Fiesta是福特过去主要在欧洲市场推销的车款,现在要回推至美国市场,首先要遇上规格的麻烦。福特的全球分部有如一个个封建领地,欧洲生产的Focus与美国的Focus 名字相同,零件却大大不同。
福特若要广泛推广毛利较低的小车,统一规格、削减成本将是必要作法。这是穆拉里从波音公司转任福特执行长以来的首要任务。
依照目前的计画,2010年时福特的北美销售车款将有40%与欧洲车款共用底盘,2015年时将100%通用。
底特律车厂也向欧洲人学到一件事:小车也可以奢华。美国人去年购买Focus的平均价格增加了1,000美元,因为许多人都愿意加装微软开发的"Sync"多媒体娱乐系统。
但也有人质疑美国的小车热仅是昙花一现。一旦油价回落,或者其他替代性汽车能源开发成功,美国人的习性将使他们重新拥抱又大又重的典型美国车。至少,依照美国公路安全保险机构(IIHS)的测试,重型车辆在车祸时的防护性仍非小车可比。
来源:经济日报
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