蘋果平板電腦效應巨大


(本文由臺灣《今週刊》雜誌提供,節選自12月31日出版的當期「老謝開講」專欄)

在二OO九年剛過去的此時,對照O八年金融海嘯的慘烈調整,全球人類有如洗了一趟徹底的三溫暖。

O八年底,整個IT產業面對無薪假、大裁員;O九年是景氣回春,台積電公開宣示加薪一五%。進入一O年,IT產業的第一樁盛事,是全球都在看的蘋果(Apple),傾全力推出的平板電腦(Apple Tablet),因為這可能是啟動市場新紀元的一個起點。

蘋果即將推出的平板電腦,其實在兩年前已經有其他電腦廠商發展問世,但是整體運作環境欠佳,並未捲起千尺浪。這回蘋果以iPod、iPhone的成功經驗推展平板電腦,市場都以充滿期待的心情迎接新蘋果時代的到來。

在聖誕節前夕,蘋果股價大漲六.九四美元,一舉寫下歷史新天價,創下二O九.三五美元的新記錄。蘋果從O九年元月的七十八.二美元起漲,O九年以來累積的漲幅已達一六七.七%,成為金融海嘯以後,罕見能再創歷史新高的個股;與蘋果能同享此種際遇的,目前只有Amazon、百度少數個股。

金融海嘯後,百度從一OO.五美元大漲到四四三.二五美元,成為全美第一家創新高的個股。百度股價大漲乃因百度是中國Google,充滿了強烈的中國概念。而AmazonO九年從三十四.六八美元一口氣大漲到一四五.九一美元,整整大漲三.二倍,主因是Amazon在電子書以Kindle搶先領跑。

如今,蘋果來勢洶洶,一款平板電腦將對IT產業帶來巨大衝擊。

原因是這一款新型的平板電腦內建了iPod的功能,能透過iTunes聽音樂;再來是擁有iPod touch功能,可以看影片(Video),也可以玩遊戲(Play Games);三是兼具ebook的功能,透過App Store,這款平板電腦可以搖身一變成為電子書;四是內建了iPhone的功能,將來這款平板電腦等於是一臺Smartphone;五是這款平板電腦附加了原來上網本的功能,可以在網路搜尋與運算。

Apple Tablet是蘋果的靈魂人物喬布斯(Steve Jobs)從O三年就開始構思的構想,如今終於完整商品化問世,主要的關鍵是iPhone、ebook,加上雲端運算的技術,都到達一個成熟的臨界點,使得這款產品一出手就轟動整個產業界。

產業界正在評估Apple Tablet對未來產業造成的大衝擊,第一個是啟動電子書新紀元。蘋果將試圖改變人們的閱讀習慣,今年電子書閱讀器崛起,甚至第一年就超越了遊戲機的數量。

其中Amazon的Kindle,以三款機型領先同業,其後IREX、SONY、中國的漢王N五一八、易博士M二一八B,及廣州博朗的博朗聽書機EV九六O,都受到矚目;臺灣的元太科技拿下E Ink,加上振曜科技,都在這個領域搶到位置。

**每個新嘗試都讓蘋果市值狂飆**

不過Flurry行動運用研究機構發現了一個有趣的趨勢,蘋果電腦自從App Store成立以來所發布的程式運用種類,從O八年八月到O九年八月,絕大多數運用程式都是遊戲類,但是到了九月起,電子書首度超越遊戲,iPhone已成為下一個最熱門的電子書閱讀器。

Flurry分析蘋果(iPhone和iPod touch)、黑莓(BlackBerry)、Java ME和Google Android等四個平臺,以及超過二五OO種運用程式樣本;結果發現每五個新發布的iPhone運用程式中,就有一個是電子書。幾乎所有的出版業者,都紛紛以最快的速度,將書籍移植到iPhone程式中,Flurry在八月就發現,有超過一%的美國人是利用iPhone來看書。

蘋果原本的iPhone平臺已具有電子書功能,將來Apple Tablet可以透過iTunes Store將電影、電視、音樂及影音等結合在一起;另一方面,則透過App Store將遊戲、書、報紙、雜誌,以匯整電影、配樂、遊戲、書籍等包裹方式出售。這個整合的威力,未來恐怕連Amazon都會受到衝擊。

蘋果在喬布斯帶領下,一直以超越PC為主軸思考,使蘋果在推每一項產品時,都以iTunes及App Store為思考核心;讓人們在使用新科技的過程中,能享受新科技帶來的全新生活體驗,無論是在聽音樂、閱讀、講電話,甚至是看電視、玩遊戲都有全新的不同感受。

喬布斯不斷地以創意激盪靈感,每一次創新都帶動蘋果股價更上一層樓。像是O一年推出iPod,O三到O四年iTunes Store開幕,並推出Microsoft Windows版的iTunes軟體,至O四年蘋果的音樂銷售已超過二億首。O五年蘋果再推出iPod nano與iPod shuffle,股價正式登上五十美元關卡。

蘋果進軍Smartphone可追溯到金融海嘯前,O七年推出第一代iPhone,O八年再推出App Store。其後喬布斯因病養身體,如今再度復出,平板電腦威力將不容小覷。O九年十二月二十四日蘋果股價超越了O七年海嘯前創下的二O二.九六美元,再度寫下了新的里程碑,總市值也推進到一八八二.七八億美元,已成為全球PC產業的老大。

O六年蘋果市值首度超越戴爾,但當時也只有四五O億美元;如今戴爾市值剩下二四三.四億美元,只有蘋果的一二.八七%。

接著蘋果在O七年市值超越惠普(HP),當時HP市值才剛超過一千億美元。在美國HP是PC市佔率的老牌老大,O七年營收超過一千億美元,O九年全年營收上看一一九六.八億美元,且每季營收超過二七O億美元。蘋果每季營收還不到一OO億美元,一O年營收目標上看四六二億美元,幾乎只有HP的三分之一;但是蘋果目前市值一八八二.七八億美元,HP一二四九.九四億美元,HP還不及蘋果,完全是因為公司帶給投資人的展望不同。

**喬布斯將改變電子產業面貌**

HP營收比蘋果超過很多,不過一O年蘋果預估獲利可達七十五.七億美元,HP預估是九十三.五億美元,兩者獲利金額已十分接近,這顯示蘋果賺的是高附加價值的高毛利產品。至於戴爾一O年預估獲利二十四.一億美元,只有蘋果的三分之一。

蘋果的超越巔峰之旅,除了打敗戴爾、HP外,也比下了PC服務業的龍頭老大IBM,目前IBM市值一七一五億美元,已經輸給蘋果。

除了贏過IBM外,O七年蘋果市值已超過最大的軟體公司甲骨文,金融海嘯後,蘋果又打敗思科。目前思科市值一三七八億美元,已輸了蘋果五百億美元。二OOO年網路泡沫之時,思科市值一度達四千億美元以上,曾經打敗艾克森美孚石油、通用電氣及微軟,成為美國第一大市值企業,如今也已經不是蘋果電腦的對手。

O九年蘋果市值再度超越電信業巨擘AT&T,然後與Google互有輸贏,目前Google市值一九六二億美元小贏蘋果。至於O九年奮力崛起的Amazon,股價高漲到一四五.九一美元,市值超過六百億美元,是成立以來最好的狀態。

**蘋果大餅,臺廠共同享用**

二OOO年不可一世的網路巨擘美國線上(AOL)與時代華納分拆後,目前市值從二六OO億美元縮水到只剩二十五.七三億美元,已淪為中小企業。

至於停滯不前的雅虎目前市值二三四.二六億美元,EBAY市值三O八.八九億美元,已是網路業的二軍。

喬布斯找出一條創新的寬闊大道,已讓蘋果從O四年亞洲最受尊敬的跨國公司的第十名,躍升到第一的地位。主要關鍵是自麥金塔電腦轉型後,從iPod到 iPod touch,蘋果為數位音樂營運帶出新模式。接著iPhone又為了Smartphone帶出市場新方向,且引領智慧手機價格下跌。然後是App Store改變了掌上型遊戲市場。

如今,喬布斯以數位市場的金字塔布局,正在為超越PC時代尋找新的致勝模式;未來從最上游的晶片設計到最末端的內容服務,蘋果都想一手掌握。

喬布斯以創意為蘋果找到一條新路,而臺灣的郭台銘,正是喬布斯的實踐者;喬布斯發想構思,鴻海落實新產品,從研發到生產設計,然後極度降低成本,成為蘋果的最佳拍檔。

一O年元月問世的Apple Tablet,上半年單月量產約七十五萬至八十萬臺,下半年每月生產一百萬臺,全年挑戰一千萬臺,臺灣代工廠商機約五千億元,這是一O年最搶眼的一塊大餅。

因此,從機殼、觸控面板到相關零組件,臺灣很多代工廠都吃得到蘋果的商機,當然鴻海會吃到最大的那一塊。這也是鴻海集團虎年虎虎生風的最大憑藉。對郭台銘來說,這是行到水窮處,坐看雲起時的喜悅。

O八年此時,鴻海集團面對金融海嘯襲擊,科技產業滿是無薪假,訂單消失的恐懼,鴻海首當其衝;如上中國大陸實施《勞動合同法》,鴻海僱用龐大人力,受到影響最大。

鴻海最困難時,在香港上市的富士康從二十七.七港元跌到一.七港元,鴻海股價在臺灣也從三百元跌到五十二.六元。如今不過一年光景,鴻海股價重新站上一五O元,順利化解金融海嘯以來,低成本代工受到的巨大衝擊。

**鴻海尋得再度爆發成長機會**

O九年鴻海在購併的版圖上,拿下奇美電,整合群創,從上游面板到下游液晶監視器、液晶電視,一氣呵成;新奇美市佔率超越友達,成為臺灣最大面板廠,讓鴻海軍團實力更上一層樓。

最近鴻海宣布有意分拆賽博數碼上市,顯然在大陸的通路整合上也取得不錯的成果。像郭台銘到了重慶,立刻從薄熙來手上拿下當地最好的工地,這種全方位布局,恐怕百腦匯也大大不及。

而O九年鴻海介入筆電,一度引來同業圍堵;如今,蘋果的平板電腦,很可能是鴻海突圍的最重要一手策略。

喬布斯的創意,加上郭台銘掌握的全方位製造能力,他們兩人堪稱是絕配。而平板電腦一O年出爐,很可能是IT產業一場十分巨大的革命,臺灣是後勤生產重鎮,電子代工業會因Apple Tablet改變整個生態。 (完)

--整理 張雅菁; 審校 張喜良

注: 1.專欄作者老謝--謝金河,為《今週刊》發行人兼財訊文化事業執行長.

2.以上的評論僅為摘要,並且不代表路透立場.




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