皇马“吸血”千万谁之悲哀?
为皇马支付这笔数额不小“红包”的红塔集团可谓财大气粗。据有关媒体披露,为独揽总冠名权,以及为花钱请皇马到昆明海埂训练,红塔的全部付出可能在1000万元上下,至于皇马中国行的全部所得,相信更是天文数字。
对于红塔的慷慨,《云南日报》称:红塔看重长远商机,并断言“红塔赚得更多的是品牌的无形资产”。用红塔集团总裁姚庆艳的话说,“如果仅仅从活动本身赚不赚钱来看这个事情,那就未免把我们这个企业看得有点太低了”,“我们是想通过这些活动,为红塔今后的发展营造一些社会影响。特别入世以后,我们红塔也会更多地走出国门,走向国际市场。给皇马冠名也有这个考虑,要么就不做,要么就做最好。”
暂且不论红塔是否会因此更好地走向国际市场,我们至少可以先把眼光投向国门以外。与中国方面出巨资热情邀请皇马形成反差的是,马来西亚、泰国先后拒绝了皇马高额的出场费,亚足联秘书长维拉潘甚至公开指责皇马“唯利是图”,是“吸血鬼”,并向亚足联45个成员发出倡议,联合抵制皇马在亚洲漫天要价。
同样作为中国企业,也不都像红塔那样慷慨。据报道,在联系红塔前,皇马中国行的操办者曾找上海申花,提出在康桥基地训练并收取70万欧元,但上海申花拒绝了皇马的非分要求。而有关报道称,本次皇马昆明行实际上是米卢向皇马大力推荐的结果。
更多不理解的声音来自普通民众,他们质疑红塔有“烧钱”之嫌,作为西部的巨型企业,红塔何不能将这份慷慨用于西部失学儿童?
特别是作为一家大型国企,其资金的使用更需要慎重。无论是1000万,还是1万,国企资金的运用都应考虑其使用效率。而作为国民经济重要支柱的大型国有企业,在运用大额资金或进行重点投向时,还必须考虑如何最大化地发挥对国民经济的主导作用和控制力。
如果说红塔“烧钱”,这是否意味著作为国企的红塔并没有充分管理好国有资产,是否还意味着中国民众在间接为皇马“纳税”?民众需要听到更清晰的说法。
当然也应当看到,红塔方面想了不少办法能挣些钱:7月29日皇马在昆明的一场皇马教学公开赛,其票房收入估计可达上百万;组织者一度要求到昆明采访的记者先交钱后采访。因此可以说,皇马从红塔那里领取的“红包”里,还包括狂热的中国皇马迷,以及不遗余力将皇马炒上天的部分中国媒体。
更应当清醒地认识到皇马俱乐部主席佩雷斯的商业才智。中国经济还不够发达,足球水平也很差,但中国足球市场的商机却很多。皇马此行更深层次的目的是抬高西班牙足球联赛的身价,从而能在中国庞大的足球市场掘到真金。而中国之行更是皇马亚洲市场策略最重要的一步,即使我们少付许多银子,皇马也一定会来中国。显然,相对于佩雷斯,我们在商业才智方面还有很大差距。
在商言商。无论国企还是民企,都应理性地计算投资收益。一项巨额投入,究竟是会带来长远收益,还是仅换来一时热闹,必须要有准确把握。投巨资求放广告卫星、造轰动效应的低级营销手段,应当为那些有志走出国门的企业所摒弃。
中国球迷还不富裕,需要把自己有限的收入用于欣赏真正的足球魅力;媒体的社会责任和理性立场则更需要坚持,而不是沦为商业炒作的附庸,围着皇马的营销布局转。
再过一天,皇马就将在北京正式亮相了,数以千万计的金钱,应当可以堆砌出一场没有专业水准、却热闹异常的商业足球“秀”。非常可惜,没有人听进去维拉潘先生的建议,不是拒绝、反而纵容皇马在中国足球市场“吸血”,愿这样的商业悲哀不再重现。
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