赵忠祥陷非法广告漩涡

发表：2004-09-09 17:04

赵忠祥今年来是诸事不顺，尚未从绯闻风波中走出，又陷入了接拍违规广告的风波之中。

　　据华商报9月8日报导， 8月30日，新华网浙江频道报导了肝炎药品“亿干王”广告被浙江省工商部门点名批评的新闻。很快，全国各地感觉受到该药物广告欺骗的乙肝患者纷纷向主管部门投诉，指责“亿干王”肆意夸大疗效的行为。除了对厂商的控诉，更多的人把心中的怒火投向了在广告中频频露面，对产品的药效旁征博引，娓娓道来的主持人身上。而这个主持人的身份也在广告中以醒目的字眼标出：央视著名主持人赵忠祥。　　

赵忠祥领衔“最畅销乙肝药品”广告

　　当赵忠祥用舒缓、富有磁性的男中音播出 “蚂蚁，节肢动物门，昆虫纲，膜翅目，蚁科。我国是食用蚂蚁，蚂蚁入药的故乡，据《本草纲目》记载……”

　　在电视中配合着蚂蚁活动的镜头，很多人都以为这是一集关于蚂蚁的《人与自然》节目。

　　但接下来的场景却告诉观众，这是乙肝药物亿干王的一则广告。广告是以讲座的形式进行的，其中最引人注目的就是中央电视台著名主持人赵忠祥。他用标准的普通话，一字一眼地告诉观众蚂蚁的药效“滋补肝肾，补气养血，强筋壮骨……”其中功效最突出的就是拟黑多刺蚁。

　　随即，在座的两个头发花白的“肝病专家”立刻讲述起从拟黑多刺蚁体中提取的生物活性物质──蚁原（音），药效有多么的强大。

　　接着，就是“被治愈患者”的现身说法。

　　在热烈的鼓掌声中，画面变成了解说亿干王效果的动画。一个中气十足的男声在片中解说该药品中的生物活性成分蚁原，是如何进行四阶段全程发挥药效的。结束的时候，这个男声告诉观众该药能“让广大乙肝患者彻底摆脱乙肝困扰”，有“10万名患者得到了康复”。

　　据该广告的说法，这个产品在“北京、天津、上海、广州、武汉、成都、沈阳……成为最畅销的乙肝药物”。

　　专家：蚂蚁疗法本不神奇

　　在亿干王的广告中，多处宣称“科研人员从拟黑多刺蚁体中提取的生物活性物质──蚁原，对肝脏疾病具有独特的作用，被医学界誉为生物钻石”。而亿干王所谓的四阶段治疗中，也贯穿了对蚁原药效的吹嘘，冠以“神奇”的名号。

　　中国中西医结合肝病专业委员会委员、河南省中医药研究院附属医院消化内科副主任侯留法说，中药在某些疾病的治疗中，有其先天优势，但并不像某些广告上说得那样神乎。由于长期的夸大宣传，久而久之，患者会对中药产生误解，甚至有人认为，只要是大包小包的中药，就是骗人的。曾几何时，中药已经成了假药、劣药的代名词。不少老中医不无忧虑地说：“我们不要自己打倒自己！”

　　乙肝病发病的机理比想像的要复杂，目前无论西药还是中药，世界上还没有一种能直接杀死乙肝病毒的药物。只有通过抑制病毒复制，同时调节机体免疫力，才能有效控制乙肝。单靠一种药物彻底治愈乙肝病，短期内很难实现。

　　一位不愿透露姓名的乙肝专家告诉记者：广告中说到的乙肝治疗的“四位一体”，说到底就是涉及了抗病毒、保肝、调节免疫等几个方面，这是目前乙肝治疗的几个原则，并非所谓的亿干王的独创与突破。而且现在也不可能如其所说能一一解决，果真如此，诺贝尔医学奖非其莫属。

　　患者：厂家是骗子，赵忠祥是帮凶

　　2003年8月5日，家住辽宁省鞍山市王某被查出患有乙肝小三阳，病毒数达86000。

　　据王某回忆，从4月10日到4月28日这段时间里，亿干王在当地开始大做宣传，每天电视台的广告时间长达1个多小时。

　　王某说：“里面的那些专家我不认识，但中央电视台的赵忠祥我们全家都认得。当时广告给我的印象是赵忠祥对其推崇备至。特别广告中说能根治，我们全家都被打动了。”

　 “既然这药又便宜又管用，为甚么不买回家吃了试试呢，所以我立即到当地的兴盛大药店买了亿干王。”

　　因为吃了亿干王发现不对劲，于是他再次去当地医院进行了抽血化验。“结果令我目瞪口呆，病毒数从出院时候的1300暴增到46000。”

　　王某当即向医生反映自己服用了亿干王，结果他被告知，在医院的内部刊物上根本就没有这种药物的介绍。医生告诉他，这就说明医院从没承认过这药有用。

　　感觉被欺骗的王某立刻打电话到亿干王的销售热线询问，谁知对方告诉他这是由于没有服满疗程所致，要王某继续服用。才服了两大盒，病毒数已经暴增到吓人的地步，王某当然不敢再次服用。面对记者的采访，王某哽咽着说：“我被亿干王骗了，赵忠祥是帮凶。”

　　赵忠祥：他们陷我于不义！

　　8月30日，新华网浙江频道发表了一篇名为《省工商部门曝光一批违法医疗广告》的新闻，其中，亿干王广告更是作为违规典型被点名。

　　随后，记者又在青岛市工商局广告监测中心2004年4月发布的广告监测情况通报中查到，亿干王复方蚂蚁养肝胶囊赫然在列。

　　在8月30日的新闻报导在网络上流传之后，对于亿干王发布违规广告的讨伐之声首先在网络上掀起了浩大的声势，回应最少的帖子也会出现十几个充满火药味的跟帖。在对广告本身进行谴责的同时，在广告中以主持人身份出现的赵忠祥也成为被攻击的头号对象。“骗子”、“昧良心”以及“赚黑心钱”……网友们用这些词语来谴责赵忠祥，表达自己的愤怒。

　　于是，记者尝试与身处北京的赵忠祥联系。联系了几天，赵忠祥始终没有接电话，直到9月6日上午，出人意料的是他给记者回了电话。在电话中，他“惊闻”这个消息，才知道自己又惹上了麻烦。随后其谈吐明显失去了主持节目时的平和。

　　“我绝对不可能专门给他们做广告，因为我们台里有规定，主持人不准做商业广告的。”赵忠祥很坚决地说，“那厂家一定要拿出有我亲笔签名的广告合同来，如果他们拿不出，那就是对我的侵权。”

　　紧接着，赵忠祥一再对记者表示，这一定又是别人利用拼凑画面的形式做的虚假广告。但当记者告诉他，亿干王销售方介绍说这个广告是去年在中央电视台2套录制的一个科普讲座时。赵忠祥的语速又加快了，愤怒溢于言表：“太无耻，太无耻了，他们这是陷我于不义！”

　　赵忠祥要求记者为他澄清：“本来一个讲座播一次就完了，厂家把这段节目弄去做广告，一次又一次地播，这样做就是见利忘义的行为。”

　　他告诉记者，一个叫“木竭胶囊”的药品也称他为其做过广告，甚至还有模有样地说，去年10月26日赵忠祥参加了该药品生产厂商在人民大会堂举办的一次活动，并发言讲述了“木竭胶囊诞生的重大意义”。“我的律师王富已经在和那个厂家交涉了，要求他们一是停止侵权，二是公开道歉，三是赔偿损失。”赵忠祥以此为例辩解说，“这些厂家太那个了，明明用了我的形象，我去交涉还不理不睬的。”

　　在采访中，对于亿干王广告中使用他形象的问题，赵忠祥向记者进行了详细了解。他表示，很感谢记者向他提供信息，并希望记者能把材料给他，对于这个广告他也会进行慎重的调查，然后和他们交涉。

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