麦当劳广告因涉嫌侮辱消费者在中国遭停播

发表:2005-06-21 07:58
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(中央社台北二十一日电)在耐吉运动广告遭中国大陆禁播后,国际连锁快餐店|麦当劳也面临相同命运。据报导,麦当劳广告因为出现一名中国男子下跪的镜头,遭质疑有侮辱消费者之嫌,播出不到一周就夭折停播。

香港大公报报导,麦当劳 (中国)公司最近推出三十秒五元商品打折广告,广告画面是一名顾客希望某店老板给予优惠价格,老板称优惠期限已过,顾客于是跪地抱住老板裤管乞求,此时加入旁白“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我三百六十五天的优惠……”。

这则表达手法夸张的广告不但未获得效益,短短不到五秒下跪镜头,反而刺激了大陆消费者的敏感神经。

据报导,这则广告在电视上、西安的公共巴士上、麦当劳店面里播出,引起民众质疑。一名消费者认为,广告虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头,但很容易让人感觉到麦当劳打折是“施舍”给消费者。

经当地媒体调查发现,近八成市民表示,麦当劳的广告涉嫌侮辱消费者。

面对社会舆论,这则播出不到一星期广告自十九日起停播,工商部门表示将追究麦当劳责任。

西安麦当劳公司负责人则表示,已经接到上级通知,因考虑到消费者利益,即日起停播这个下跪的广告。

中国国家广电总局近日下令禁播美国耐吉(耐克)公司最新广告“恐惧斗室”,同时要求杜绝不良广告。

其实,麦当劳广告遭停播并非特例。去年十二月初,中国国家广电总局就曾发出通知,以“广播电视广告播放管理暂行办法”第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”规定,要求禁播耐吉一个有攻击中国人与
龙图腾画面的“恐惧斗室”广告。

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