最欠扁医药保健广告十强出炉 众明星上榜
发表:2007-06-27 00:32
看谁最不顺眼,就投谁的票!近日,一场有趣的“最欠扁”医药保健品广告评选大赛吸引了众多网友的热烈关注和积极参与,在这次被网友戏称为史上令观众最“解气”的民意投票活动中,十大“最欠扁”在网友的“热烈支持”下,终于众望所归,脱颖而出。
据悉,此次“史上十大最欠扁医药保健广告”评选活动由39健康网举办,共有30多万网民参与评选,在历经近一个月的激烈票选后,于本日(6月12日)全面揭晓,其中,蚁力神聊天版、脑白金送礼篇、妇炎洁超市篇,分别以10392票、9806票、和9732票争得前三甲,其余依次为:9快9减肥产品 (9199票)、金嗓子喉宝 (9189票)、盖中盖高钙片 (9188票)、太极急支糖浆 (8670票)、999感冒灵 (8657票)、慢严舒柠(8144票)、正天丸止痛药 (8143票)。
据了解,本次活动共涉及上百部视频广告,均是以往在39健康网论坛中“出镜率”较高,跟贴火的广告片。对此,39健康网站相关负责人表示,很多网民对一些夸大其词的明星代言、拍摄制作差、台词烂、内容低俗的医药/保健品广告已非常不满,他们希望通过这种相对轻松娱乐的方式来评点低劣广告,起到促使厂商企业加强社会责任感的作用。
从评选结果中不难看出,本次“最欠扁”广告不仅囊括众多国内驰名品牌,更拥有一支堪称重量级的明星阵容,从国际球星、影视明星、大腕笑星,甚至到超女,都一一成为医药保健广告的“宠儿”,可谓名牌、明星云集,演绎阵容十分强大。十位入选广告得主,近半数由明星夸张出演,超七成的广告创意低俗,十成作品表现形式蹩脚,难道医药保健广告就真如此“欠扁”?!在浏览这十大欠扁广告后,不难总结出一些规律,之所以欠扁,也自有其中缘由。
明星的表现太令人失望:显然,人们对明星的印象和感知要远大于产品本身,或许这也正是医药保健品乐于寻找明星拍摄广告的原因。但是令人们最无法接受的是,明星们在广告中只表演不思考已成为惯例,无论产品疗效真实与否,无论情节是否生硬低俗,通通照单全收。这种缺乏责任心的行为,不知伤害了多少一直爱戴信赖他们的观众,而这些广告之所以欠扁,自然来自于人们的失望、伤心和愤怒。
广告制作太过低俗粗糙:相信任何一个看过这些当选“欠扁”广告的人,大都有着难以理解其创意和情节的感受,而低劣的广告制作又大大影响观众情绪,如此的表现不仅仅是令人气愤,更重要的是其根本无法让观众很好的了解认识产品,甚至对广告诉求造成误解,这对厂商来说也必将是巨大的损失。这是一个发人深省的问题,为什么部分医药保健广告的策划包装如此的差?老百姓怎能如实相信产品的信息和功效呢?难道就不能用心些制作精良的广告?真是想说爱你不容易!
广告投放过于猛烈,超过观众承受限度:本次入围选手中,的确有个别广告虽称不上视觉享受,但在制作创意上也算是无可厚非,只是投放频次过于猛烈而招致反感。要知道人们对被动光感广告都是有一定承受限度的,被同一个广告疯狂的轰炸,相信没有一个人会喜欢,被强迫的结果只有反感、抵抗!
最后,值得一提的是,在“不负责任的虚假宣传,创意制作低劣,毫不注重观众体验”,这一系列导致“欠扁”的严重问题之后,却隐藏着真正令人们不安的“欠扁”问题,当今医药.保健品广告大军中,如此不严谨甚至可以说是粗俗的广告似乎已经成为普遍现象,人们看过这些广告后难免会感到怀疑和失望。显然,真实、有效、优质、负责的广告才是百姓最渴望最能接受的,而那些选用虚假低俗广告的广告商的确应该将心比心反思一下了……
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据悉,此次“史上十大最欠扁医药保健广告”评选活动由39健康网举办,共有30多万网民参与评选,在历经近一个月的激烈票选后,于本日(6月12日)全面揭晓,其中,蚁力神聊天版、脑白金送礼篇、妇炎洁超市篇,分别以10392票、9806票、和9732票争得前三甲,其余依次为:9快9减肥产品 (9199票)、金嗓子喉宝 (9189票)、盖中盖高钙片 (9188票)、太极急支糖浆 (8670票)、999感冒灵 (8657票)、慢严舒柠(8144票)、正天丸止痛药 (8143票)。
据了解,本次活动共涉及上百部视频广告,均是以往在39健康网论坛中“出镜率”较高,跟贴火的广告片。对此,39健康网站相关负责人表示,很多网民对一些夸大其词的明星代言、拍摄制作差、台词烂、内容低俗的医药/保健品广告已非常不满,他们希望通过这种相对轻松娱乐的方式来评点低劣广告,起到促使厂商企业加强社会责任感的作用。
从评选结果中不难看出,本次“最欠扁”广告不仅囊括众多国内驰名品牌,更拥有一支堪称重量级的明星阵容,从国际球星、影视明星、大腕笑星,甚至到超女,都一一成为医药保健广告的“宠儿”,可谓名牌、明星云集,演绎阵容十分强大。十位入选广告得主,近半数由明星夸张出演,超七成的广告创意低俗,十成作品表现形式蹩脚,难道医药保健广告就真如此“欠扁”?!在浏览这十大欠扁广告后,不难总结出一些规律,之所以欠扁,也自有其中缘由。
明星的表现太令人失望:显然,人们对明星的印象和感知要远大于产品本身,或许这也正是医药保健品乐于寻找明星拍摄广告的原因。但是令人们最无法接受的是,明星们在广告中只表演不思考已成为惯例,无论产品疗效真实与否,无论情节是否生硬低俗,通通照单全收。这种缺乏责任心的行为,不知伤害了多少一直爱戴信赖他们的观众,而这些广告之所以欠扁,自然来自于人们的失望、伤心和愤怒。
广告制作太过低俗粗糙:相信任何一个看过这些当选“欠扁”广告的人,大都有着难以理解其创意和情节的感受,而低劣的广告制作又大大影响观众情绪,如此的表现不仅仅是令人气愤,更重要的是其根本无法让观众很好的了解认识产品,甚至对广告诉求造成误解,这对厂商来说也必将是巨大的损失。这是一个发人深省的问题,为什么部分医药保健广告的策划包装如此的差?老百姓怎能如实相信产品的信息和功效呢?难道就不能用心些制作精良的广告?真是想说爱你不容易!
广告投放过于猛烈,超过观众承受限度:本次入围选手中,的确有个别广告虽称不上视觉享受,但在制作创意上也算是无可厚非,只是投放频次过于猛烈而招致反感。要知道人们对被动光感广告都是有一定承受限度的,被同一个广告疯狂的轰炸,相信没有一个人会喜欢,被强迫的结果只有反感、抵抗!
最后,值得一提的是,在“不负责任的虚假宣传,创意制作低劣,毫不注重观众体验”,这一系列导致“欠扁”的严重问题之后,却隐藏着真正令人们不安的“欠扁”问题,当今医药.保健品广告大军中,如此不严谨甚至可以说是粗俗的广告似乎已经成为普遍现象,人们看过这些广告后难免会感到怀疑和失望。显然,真实、有效、优质、负责的广告才是百姓最渴望最能接受的,而那些选用虚假低俗广告的广告商的确应该将心比心反思一下了……
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