投資就是牢牢盯緊場上的球 而不是計分牌!(圖)
在投資世界中,真正引領創新和創造社會價值的是企業家。(圖片來源:Getty Images)
【看中國2019年3月1日訊】越是興奮和浮躁,看台上的觀眾越是人聲鼎沸,越是對著記分牌呼嘯鼓掌,我們就越得要牢牢盯緊場上的每一個球。球員是否專注,他的呼吸是急促還是穩健?他的注意力是否集中在場上的對手,而非場下的觀眾?決定比賽進程的關鍵,是球員是否聚精會神,是否全力打好每一個球。比賽是否獲勝、擊球是否過網,都有明確的規則決定是否得分,而不是靠場下觀眾沸騰的投票。
這個球員是誰?在投資世界中,那就是真正引領創新和創造社會價值的企業家。企業家精神的核心:冒險精神、耐心、創新和專注,和場上的球員高度相似。
而那個球是什麼?它是企業生產的產品。無論觀眾的情緒多麼高漲,如果球員擊球下網,球沒有過去,說明產品並不對路,並沒能真正擊中消費者和用戶的需求。只有打中甜點區,打到用戶的痛點上,球才真正具有得分的殺傷力。
越是在牛市的虛幻喧嘩中,我們越要牢牢盯緊,看企業有沒有創造出更多的價值。那麼請問,這個價值怎麼量化呢?有明確的標準嗎?當然有標準答案,就是產品的銷售數量,是不是變得更多。一般來講,依靠每年漲價,可能確實能帶來不錯的財報和增長,但是具有持續大幅漲價能力的產品和企業少之又少。對於大多數企業來講,漲價並不是一個可以持續的方法,而且在大多數情況下,也沒有增加社會價值。
這就是為什麼,那些看似擁有瘋狂粉絲的手機巨頭,一旦提價過快,用戶就馬上從粉絲變路人。而相反,如果你能通過創新壓縮成本,把東西賣得更便宜,自己依然還能有利潤,那麼這就是在為消費者創造社會價值。別人說起來,好像表面上看起來,跟我們做生意,逆差了。但這只是表象,本質是你為別人創造了價值,消費者確實買到了實惠。
投資大師霍華德.馬克斯說,「我去理了發,我付了錢,然後我出現了貿易逆差。可是我並沒有覺得自己吃虧了,因為我理了發,理髮師也賺到了錢,這怎麼看都是雙贏」。
因為企業真正為用戶甚至全球用戶創造了價值,最終,企業的價值也一定會得到應有的認同。
如果企業能夠持續創造價值,那麼一切都不是問題。企業創造出更多的不同品類,每個品類產品的銷售數量不斷擴大,這就好比球員在場上,使用發球、正手、反手、截擊、切削,不同的技術,而且都能更多的將球揮擊過網。產品賣得越多,球過網越多,企業的最終現金流越好,這是真正的得分,它不會因為觀眾一時的鼓掌或噓聲而改變。
投資很困難,它不僅需要大量細密的專業知識,更需要做好長達數年或十數年的心理建設和心理訓練的準備。
查理芒格曾說:「人們試圖教你炒股,鼓勵你積極主動地交易股票。我認為,這大致上相當於試圖誘使年輕人開始吸食海洛因」。
如果這是一場取經之路,那麼能真正為你護航,最終帶你抵達終點的,是你自己完善的心理建設、是你信賴的企業家精神和持久的企業競爭優勢,而不是過眼雲煙、來去匆忙的牛市。
責任編輯:辛荷
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