印度兩電商巨頭欲抱團迎戰亞馬遜!


【看中國2017年7月22日訊】印度電子商務近年來發展迅速,本土電商Flipkart、Snapdeal及美國亞馬遜(Amazon)形成了三足鼎立的態勢。根據彭博社的最新消息,7月18日,印度最大電商網站Flipkart重新修訂對Snapdeal的收購協議,將收購價格提高到9.5億美元。要約的修訂可能推動這兩家印度最大電商公司在3週內達成最終協議,以期聯手在印度本土迎戰全球電商龍頭亞馬遜。

其實,早在今年4月,兩家電商公司已經開始對合併進行談判,但Snapdeal的母公司Jasper Infotech董事會認為,Flipkart提出的8.5億美元報價過低,Snapdeal董事在最近的電話會議中討論了Flipkart的最新提議,新收購要約的最終報價介於9億至9.5億美元之間。

Flipkart成立於2007年,主攻自營電商,近幾月連續獲得10億美元和14億美元融資,投資方包括投資方微軟、eBay、騰訊、老虎環球基金、Naspers和Accel等。Snapdeal成立於2010年,相當於印度版「淘寳」,但由於巨額廣告支出和燒錢補貼而陷入資金短缺困境,目前急需新融資。Snapdeal背後最大股東軟銀有意促進Flipkart 和Snapdeal合併,力求抵禦在印度電商市場增速迅猛的亞馬遜。

全球電子商務龍頭亞馬遜,一直將印度看作除美國之外最大的電商市場。2012年進入印度市場,在2014年豪擲20億美元,在去年印度總理訪美期間,亞馬遜CEO承諾向印度再加投30億美金。去年7月,亞馬遜在印度的銷售額超越本地電商勇登榜首,其網頁端和移動端的流量也處於第一位,這無疑給本土電商造成了巨大的威脅。但由於印度政府政策規定不允許外國公司開立自營電商,僅開放外國廠商直接投資電子商務的B2B市場。此前亞馬遜僅能充當在線銷售平臺,在印度的策略是與當地零售公司結盟,並幫助印度商家將商品銷售到全球各地。

近日,有印度媒體表示莫迪政府正在考慮進一步開放零售領域的外商投資,這屆政府可能會允許外商100%進入到多品牌零售市場。一旦通過印度產業政策促進部的資格審批,亞馬遜將能從本地採購食物、進行倉儲和線上銷售。據報導,市場食品和日用品的銷售量佔印度總零售銷量的70%,因此如若亞馬遜審批通過,其電商事業在印度將會迎來進一步的增長。研究機構eMarketer表示,亞馬遜將會刺激印度市場加速轉向在線和移動購物渠道,亞馬遜在印度的在線和移動購物市場價值也有望由2015年的100億美元上升到2020年的470億美元。

不過,亞馬遜要在印度開發市場,除了政策束縛外,也還有一定的外部阻礙。首先,印度各地還具有較大的消費差異,不少經常購買百貨的中年人較難適應手機購物。而且印度網際網路基礎設施薄弱,網路滲透率低成為絆腳石之一;其次,印度購買力不強,電商必須保證商品的價格低廉才能吸引到更多顧客。因此,亞馬遜想要在印度市場獲取成功,還需要根據印度國情不斷調整策略。

印度電商市場雖然整體規模不算大,但其有著數百億美元的增長空間。根據美國知名市場研究機構eMarketer的數據顯示,印度電商年銷售額大約為233億美元,佔其零售市場的2.5%,相信到2020年能增加3倍左右。



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