中國大媽變潮牌女王 連金小妹都是粉絲(組圖)


Unique Hype Collection服飾店
Unique Hype Collection服飾店(圖片來源:google map)

【看中國2018年10月3日訊】紐約曼哈頓唐人街的一間半地下商鋪裡,櫃臺邊是一位身材嬌小的華人大媽,大家都叫她Og Ma。她不僅身為Unique Hype Collection服飾店的老闆,販賣潮牌Supreme的衣服、帽子、配飾,同時她也是紐約潮人圈無人不知的傳奇大媽。

據《紐約時報》中文網報導,Og Ma本名姓謝,1980年代的時候在深圳市工商局安安穩穩地當國家幹部。如今她在紐約街頭潮牌圈中名聲響亮,以倒賣Supreme聞名。

而Og是Original的縮寫,在街頭文化裡代表首次發行的正版商品,至於Ma(媽)則是對50幾歲的謝女士的親切稱呼。在紐約這個時尚聖地跟文化熔爐裡,這個打零工、英文也不流利的中國移民,在兒子Peter的協助下成為世界各地Supreme的粉絲心中貨最全的賣家之一。

十年前在唐人街,大媽們開的店總會讓人想到廉價的地攤貨與名牌山寨款。那類生意直到現在仍有很大的市場。如今有機會到紐約的中國潮牌愛好者,會被Og Ma的名聲吸引,也會去這家小店。

Og Ma的時髦刷新了不少人對中國大媽的印象。其獨特的形象定位營造出的反差感,使她成了美國社交網路的網紅。她在Instagram上穿著各種Supreme限量款的照片已吸引了17萬粉絲。照片中的她總是做著「yeah」的手勢或者是招牌式的面無表情,有時身旁還站著她從未聽說的明星客人。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

SUPREME 💎(@uniquehypecollection)分享的貼文 於 PDT 2018 年 10月 月 1 日 下午 1:49 張貼

Og Ma說:「我一直知道自己想做生意,但是從沒想過我會賣這個。」

Supreme品牌與限制

Supreme是由英國人詹姆斯.傑比亞(James Jebbia,以下皆音譯)在1994年創立於曼哈頓Soho,其旗艦店很快就成為紐約滑板文化的聖地。原本它只是風行於滑板迷、朋克和嘻哈圈中,然而近幾年在各國青少年當中人氣暴增。

每位粉絲都知道買到一件貨真價實的Supreme有多難。在每週四發布新品時,旗艦店門口排隊的人一直排到下個街角。每件產品都是限量發售,購買也受到嚴格的限制,在店內——每個人每個款式只能購買一件;而在網上同樣嚴格——每個IP地址也只能買一件。

Supreme在全球僅11家門店。如果想在網上買,你不僅要比人快,還得比機器人程序快——這類程序從20美元到500美元不等。便宜的只能幫你自動填寫訂單信息,貴一點的能幫你實時監控特別款式和內存。

Supreme臺北店
Supreme臺北店(圖片來源:youtube視頻截圖)

另外,Supreme的一些打擊投機倒賣的行為反而陷入了某種僵局,即越來越嚴格的購買限制,使普通消費者越來越難買到,所以他們只能轉向灰色市場。對於那些不想花幾個小時排隊或手不夠快的人而言,Og Ma與兒子開的店成了他們的選擇。在此隨時可以買到最火的產品,當然要付出代價——雙倍甚至20倍於原價的價格。

從唐人街到上西區

現實中的Og Ma並不很多言。賣了Supreme十多年的她,把自己與兒子的成功歸結於好時機。Supreme還沒活躍在大眾視野前,他們就開始做這門生意了。

生意剛起步的時候,店裡會找人去Supreme店排隊買,買到之後把最火爆的款式立刻加價賣一部分,然後自己再留一部分等著日後升值。如今店裡已經有固定的買手和源源不斷的新貨源,可保證幾乎所有產品在官方旗艦店一搶而空以後能出現在她店裡。

根據紐約的投資公司Wealthsimple做的一篇報告,倒賣Supreme的人能從每件產品中平均獲利67美元!所以Og Ma已經有了一定的財富。光是店面和後面的小倉庫裡堆積的貨品,估價值六位數的美金。剛來美國時,她和親戚們擠在一起;現在她住在曼哈頓上西區的公寓裡,每晚由司機送她回家。

Unique Hype Collection服飾店

Og Ma的潮牌店後面的倉庫就是她和其他員工吃飯和休息的地方。小店12點開門之後他們會叫午飯外賣,而晚飯一直到8點關門後才會吃。Og Ma幾乎從不做飯,即便是在後面倉庫吃飯的時候,她也會盯著牆上的屏幕,8個攝像頭實時監控著店裡。

Og Ma也把路對門的警察局旁邊的門店也盤了下來,在今年初開張了Unique Hype Collection 2.0,售出更為稀缺的Supreme爆款,而且只對VIP顧客開放,並更注重網上訂單。

Og Ma為了和家人團聚,兒子Peter在7歲時和她一起搬到美國。剛來美國時的Og Ma感受到了巨大的文化衝擊。一切都得重新開始,不只參加社區學校學習英文,還同時做幾份保姆工來維持生計。「來紐約的前兩年,我幾乎每天都在哭,但是慢慢就習慣了。」

而Peter是個天生的生意人,從小就鑽研低買高賣的生意經。18歲時靠賣電子遊戲賺了第一桶金,然後逐漸對Supreme有了興趣。一邊買來自己穿,一邊轉手賣。眼看著大家對此牌子的熱情高漲,他嗅到了商機。

在圈內貨多者會帶來很多關注,但是Peter似乎不想要這些可能會帶來風險的名氣,於是他讓媽媽管理地下商城的一家小門店,於是Og Ma成了坐在收銀臺的店長。

從店長到「代言人」

生意越來越好,Og Ma逐漸積累了名氣。她對潮牌文化瞭如指掌,看一眼就知道是否正版,哪一年的什麼款,值多少錢。她來美國快30年了,英文詞彙量仍然有限,她的普通話帶著很濃的廣東口音。但是她對於Supreme的歷史,各合作款都有著百科全書一樣的瞭解。

社群網路把Supreme從一種亞文化帶入主流,也幫Og Ma成了網紅。在店裡打工的數個年輕人輪流管理門店的Instagram,部分工作就是給Og Ma跟明星客人拍合影。如國外網紅名媛家族「卡戴珊家族」的「金小妹」凱莉.詹娜(Kylie Jenner)、美國的說唱明星特拉維斯.斯科特(Travis Scott)、Wiz Khalif都來過店裡,還有周傑倫今年8月去紐約時也攜妻子昆凌一同探店。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

SUPREME 💎(@uniquehypecollection)分享的貼文 於 PST 2016 年 2月 月 15 日 下午 2:41 張貼

Og Ma和Kylie Jenner合影

Og Ma變成店裡的代言人,每幾天就會有一張她坐在最火的衣服旁的照片,配文一般還會加一句「價格到店可知」。在她從上西區的家裡去店裡的路上,人們會攔下她問好,要求和她合影。以前還只是很小眾的生意,她經常拒絕這些人。「我以前會擔心太多人知道我,但是現在我不在意了。」


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