众网友声讨春晚 央视成“中央广告台” “垄断造成的独霸,还好意思吹牛”
据预测,今年春晚的广告收入将破天荒地达到3.5亿元,甚至有望冲击4亿元关口。“简直就是中央广告台” “中央电视台只在乎钱,收到了广告费,挨不挨骂已经是无所谓的事情”“计划经济的垄断行业却独吞市场经济的广告费,真是个畸形怪胎”,对于央视这种“经济至上主义”,无数网友的“声讨”弥漫网络。
据央视提供的一份广告报价单显示,今年央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元;除夕下午的“卡通拜年”广告价格也报出每10秒145万元的起价;定于8时和零时的两则报时广告,更是分别喊出了480万元和680万元的起价,与去年相比,今年的报价增长了30%以上。
春晚主持人兴奋地喊道“××企业向全国人民拜年”,虽然只有10秒,央视却要进账上百万元。
此外,今年还有一个最微妙的广告,那就是企业家的“笑脸”。当台上的演员抖开“包袱”引出一串笑声后,电视画面会适时地切入台下某位观众的笑脸。“这些笑脸不是别人,正是今年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。”内部人士透露,今年央视收进的“压岁钱”即使保守估计,12分钟广告每秒平均价格也将在50万元左右。
观众质疑 春晚是“中央广告台”
春晚“肆意捞钱”的背后,却一直是观众的斥责声。“又开始预先吹牛,吹得越厉害,日后被骂得越狠。不过无所谓了,反正中央电视台只在乎钱,收到了广告费,挨不挨骂已经是无所谓的事情。”一位网友直言道。更有网友提出疑问:“王婆卖瓜,全国观众为破节目买单,不是吗?企业广告费给央视,企业广告费再转嫁给消费者,不是吗?”也有网友痛言称所谓央视不过是“中央广告台”。
据了解,春晚的广告时间一年比一年长。据悉,2003年春晚广告时间共10分钟,而 2005年广告时间增加到12分钟,共720秒,年增长10%左右。而与之形成对比的是,春晚的节目质量却是一年不如一年。2004年,央视市场研究股份有限公司对全国100多个样本城市的2227个家庭收看春节晚会情况进行了3个小时的同步电话调查。调查表明,2004年春晚的到达率和满意度比2003年分别下降了1.5%与5.6%。记者采访发现,观众“期待了一年又一年,失望了一年又一年”的观点颇为普遍。
“春节晚会永远不会赔钱。”央视的一位导演这样称。虽然央视每年的春晚成本在不断上升,而广告的收入却比成本上升得更快。为什么央视春晚每年都如此“丰收”?一位网友认为,这完全是计划经济的垄断行业所做出的行为,来独吞市场经济的广告费,“完全是个畸形怪胎”。有网友跟帖称:“我实在不知该如何说,垄断造成的独霸,还好意思吹牛。实在是不要……”在记者的采访中,大约近80%的人都认为,举办了21届的春节联欢晚会质量年年下降,正进入一种营销怪圈。
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