把愛國寫在臉上的人 都有一顆橫店的心(圖)

2020-04-07 11:36 作者: Will

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不止是咖啡的故事
不止是咖啡的故事。(圖片來源:Adobe Stock)

【看中國2020年4月7日訊】2006年冬天的北京,位於故宮乾清門外的星巴克,惹上了一個不小的麻煩。

一位知名的男主持人兼記者突然大發民族良心,對這家已經在故宮營業6年的咖啡館發出了情緒激烈的痛斥。

星巴克是不登大雅之堂的飲食文化代表符號,在故宮開店是對中國傳統文化的糟蹋!

不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵,埃及的金字塔,英國的白金漢宮等等世界文化瑰寳和奇蹟裡開分店的宏偉計畫,但請先從中國的故宮裡撤出來!

這件事,在當年的中國網路輿論場掀起了巨大的震動。

最終,故宮迫於壓力,將當年它主動邀請來的星巴克清退出去。

今天,故宮又有了新的咖啡店。

在故宮太和殿外的箭亭廣場前,你可以在這家咖啡店買到一杯藍色包裝的咖啡,杯體上印著一隻醒目的白色鹿頭。

和外面能買到的咖啡不同,這裡的咖啡有特地與故宮環境結合的部分。

比如咖啡的防燙杯托,印上了故宮建築物的輪廓,蓋著一個暗紅色印章,另外附上了一句用隸書書寫的廣告詞:

奉天承運,來杯luckin。

大內特飲,奉旨提神。

這一次,那位主持人卻沒有再痛斥了。

幾年前,他因為行賄受賄,還有一些不可言說的事情進去了。

在很長一段時間裏,他都會待在美麗富饒的東北大地,接受嚴密保護下的勞動改造。

02

把一杯外國來的咖啡講出中國故事的人,是瑞幸咖啡的創始人錢治亞。

關於這位「中國咖啡女王」創立瑞幸的故事,已經有無數的媒體報導和商業分析。

大多都盡善盡美的分析一番,解讀這個商業構思有多麼天才,而未來會有多大的商業藍海。

而盤點錢總髮表過的論點,你就能發現其中邏輯的嚴謹:

——中國人很少喝咖啡就是因為咖啡太貴!

——美國有Google,中國就有百度,美國有IBM,中國就有聯想……然而,在咖啡上,中國卻缺少與星巴克對標的公司!

中國咖啡這個藍海有多藍呢?瑞幸給出的一份報告認定,未來五年內,中國咖啡市場規模將最少增長四倍。

五年——四倍。

要知道,兩場鴉片戰爭,帝國主義用堅船利炮打開了向中國銷售鴉片的大門。四十年時間裏,中國市場的鴉片銷售量也僅僅只增長了2.5倍。

四十年——2.5倍。

怪不得帝國主義沒落了。要是它們能預知這一點,早知道還賣什麼鴉片,賣咖啡好了。

為了這個目標,2017年,錢治亞創立瑞幸咖啡,目標就是成為超越星巴克,打造中國第一咖啡品牌。

在北上廣深的寫字樓和居民區,充滿著瑞幸鋪天蓋地的廣告和營銷,比如自己註冊免費喝,邀請朋友免費喝,1.8折就能喝,隨處開店讓你到哪兒都能喝。

一年多里,瑞幸在全國開出近三千家門店,輕鬆超過了星巴克在中國20年的經營規模,最終登陸納斯達克。

羊毛不薅白不薅,全國人民都喝上了瑞幸補貼的咖啡。

相應的,它平均每賣出一杯咖啡,就要虧損12元。

人類喝咖啡的歷史上,還沒有出現過這樣的賠本生意。

套用最近大熱的一句話,這叫不賺錢,交個朋友。

對這場預謀已久的成功,瑞幸的投資人之一劉二海說過一句話,實可謂揚我國威:

瑞幸咖啡成功不僅僅是技術和我們能幹,最主要的是中國人自信,喝著中國人的咖啡也感到很爽,價錢又便宜,質量又好。

而實現了這個目標的錢治亞老師更是豪氣衝天,充滿爆了一顆原子彈所以我可以坐公共汽車前排的自信:

讓瑞幸成為中國人自己的咖啡!

這幾年,中國乘上了大眾創新萬眾創業的東風。善於把故事裡帶上國家、民族這類字眼的人,從來不止一個。

比如一位為夢想窒息的老闆,也是這類故事的行家。

做汽車時,他對自己的妻子和投資人講過類似的故事:

人活在世界上的長短不重要,重要的是在這個世界上給社會留下的價值。我們中國人也能造出世界頂級的汽車,這是我們的民族產品,多麼值得驕傲呀……

即使我們失敗了,最起碼走出了第一步,後面的企業不會走我們的彎路。

同時,他還做手機、電視,用遠低於成本的價格賣出,寧可虧損。跟瑞幸的套路非常像。

他說,這是為了打造一個叫生態的東西,把顧客們包裝成產品第二次賣出去。

再後來的後續大家也都知道了。他的車始終拿不出來,國內幾十萬韭民集體被割。

而他則去了遙遠的加利福利亞,說好下週回國。但卻一次次重新定義下週。

8字路口的主筆令孤老師曾經寫過一篇50w+的文章,《賈躍亭的太平洋大逃殺》,對這個感人至深的夢想作了一個評價:

一個企業家,不以給公司賺錢為己任,張口就是民族、國家,好像活在橫店出品的電視劇裡。

03

不管是咖啡,汽車,還是生態,一個故事的破滅,往往都是從牛皮吹不下去了開始。

昨天,瑞幸撐不下去了。

這家以有史以來最快速度登上納斯達克的公司主動承認,COO及部分員工偽造了22億元的銷售額,四分之三的交易額都是偽造。

公司股票隨後暴跌熔斷,下挫80%。

當然,瑞幸背後的資本,早已套現離場,賺得腦滿腸肥。

坑的是美國股民而已。

中國的輿論場上,不少人的第一反應是惋惜。

瑞幸在美國割洋人的韭菜,拿回來補貼中國人,簡直是民族之光!

感覺特別像一個家庭誇自己的兒子能幹:

真能幹,專門在外頭坑矇拐騙,坑完外人把錢拿回家,讚!

這家人的人緣和下場,用腳指頭都能想得出來。

免費咖啡和低價咖啡背後,是把你我買的每一杯咖啡作為數據,包裝成故事,拿出去騙人。

只不過,當騙局開始收尾時,甚至騙子都覺得這樣的包裝實在是太慢了,不如直接造假來得快。

你以為你是「不惜一切」,其實你是那個「代價」。

你以為你是「民族」,其實你是道具,甚至連道具都算不上。

這個騙局,最終的受害者絕不是美國,而是中國。

整個中國。

四十年來,一家又一家的中國企業走出國門,展現中國人的能力和決心,擁抱世界市場,中國才有今天的發展成就。

這樣的成果,十分不易,同時也極其脆弱。

一家公司造假的特大醜聞,會在未來長時間內引起市場的動盪,世界對中國公司、「中國製造」的信任也會被全面重估。

我們的父母兄弟朋友,那些在外貿產業鏈上工作的人,以及這條產業鏈影響的其他行業,馬上就要受到這波重估的影響。

我們喝了幾杯便宜咖啡,養肥了一群道貌岸然的商界精英,換來的是身邊不知多少人的失業、下崗、降薪。

瑞幸這樣在美國上市的中國公司,有一個統一的名字:

中國概念股。

看到了沒有,人家是用中國來統一為它們定義的。

在瑞幸暴跌80%以後,網易有道、蛋殼公寓、蔚來等多家中國概念股公司的股票,相繼開始暴跌。

人家已經不信任你了。

你的產品質量過硬嗎?你的商業模式成立嗎?你的財務報表是真的還是假的?對不起,我沒興趣知道,趕緊把你的股票拋掉就可以了。

今天我們能為中國人在國外坑矇拐騙沾沾自喜,那明天遇到世界上對中國人是小偷、騙子的指控,別說人家歧視。

有人可能會問,美國人也造假,為什麼我們中國人不能學呢?

或許兩個案例可以告訴你答案。

2001年,美國最大的能源巨頭公司安然涉嫌財務造假的消息曝出,公司從全美500強第7名跌到破產。

最終,董事長被判處24年徒刑,跟這家公司有關的審計事務所和銀行被罰款幾十億美元,賠給股民。

2018年,在A股上市的製藥公司康得新涉嫌119億財務造假,證監會調查報告的結論是:

公司高管被處以5-60萬不等的處罰,限期改正。

04

前幾天,東北有一家粥店,為了攬客,打出一個橫幅:

熱烈祝賀美國疫情,祝小日本疫帆風順長長久久。

有人覺得羞愧難當。也有人欣喜若狂,覺得這家粥店是愛國的,是有民族良心的,是不忘國恥。

結果,這家粥店被扒出一系列衛生問題。

當地報紙的記者在接到舉報後,前往該品牌旗下店舖臥底調查,看到的情形是:

在廚房裡,員工們煮粥不戴手套拿完抹布就抓皮蛋廋肉,蒸食品的籠屜擺在蟑螂老鼠出沒的地上,餐具只洗不消毒,杓子盤子上都有污漬。

一家公開詛咒別人,心理陰暗猥瑣的商家,怎麼可能對顧客好呢?

這家粥店登上了國際新聞,讓中國人為應對疫情付出的努力形象大打折扣。

瑞幸的醜聞,也有相同的奇效。

由於較早爆發疫情的中國控制較好,而西方大部分國家卻是病毒蔓延。一些人不免認為,中國的疫情數據是假的,是故意隱瞞了真相。

這下好了,瑞幸自爆造假,坑了幾十萬美國股民。中國概念股有史以來最大的醜聞出來了。

而這一切才是剛剛開始。

當然,今天出這種事情或許還有別的原因。

比如某種來自東半球的神秘力量。

前幾天,網上舉行了一場全民關注的直播賣貨。

賣貨的,是一位聲譽卓著的胖企業家。

在三個小時的直播裡,他賣了水性筆、小龍蝦、冰淇淋、投影儀……

其中有一款:

瑞幸咖啡與伊利安慕希推出的聯名咖啡酸奶。

這款酸奶,是三個小時的直播中,全場唯一一個自始至終擺在桌上的品牌露出,十分醒目。

這位胖企業家早先是做手機的,號稱要做東半球最好用的手機。有很好的聲望。

後來,他成了一位連續創業者,連續推出了多個膾炙人口的創業新聞,以及金句。

其中一句,在愛國心上絲毫不輸給瑞幸:

我們這一代的中國企業家,十年之內,會把你知道的那些洋破爛全都干死干殘的。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)



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