市場化媒體大批死去 黨的喉舌為何獨活?(圖)

2019-02-16 02:15 作者: 林中宇

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傳統媒體倒閉潮之下,作為黨的喉舌的中共黨報收入反而增長,對應的是媒體言論收縮。
傳統媒體倒閉潮之下,作為黨的喉舌的中共黨報收入反而增長,對應的是媒體言論收縮。(網路圖片)

【看中國2019年2月16日訊】(看中國記者林中宇綜合報導)網路衝擊傳統媒體收入已是全球現象,但在中國大陸,停刊或衰落的只是市場化媒體,作為黨喉舌的中共黨報近年來收入反而成長了。研究指出,隨著市場化媒體收入大減,顯示媒體言論收縮。

2019年元旦前後,《北京晨報》、《法制晚報》、《黑龍江晨報》、《新晨報》、《黃山日報.黃山晨刊》、《贛州晚報》、《安陽晚報》、《郴州新報》、《華商晨報》、《京郊日報》、《亳州新報》等十多家大陸媒體紛紛停刊。

陸媒停刊潮去年已經開始,去年初先後有《渤海早報》、《臺州商報》、《湘潭晚報》等十多家報紙休刊;下半年又有《新疆都市報》、《淮南晚報》、《西部商報》、《羊城地鐵報》等二十多家報紙相繼停刊。

外界一般認為,大陸市場化媒體的停刊同網路媒體興起搶了紙媒市場有關。

曾任南方週末記者、現為傳播研究者的方可成11日在網路發表專文指,網際網路「殺死」傳統媒體,這是一個全球性的現象。尤其是近年來智能手機和社交媒體的普及,更使得報紙雜誌的發行量和廣告額都出現「斷崖式下跌」。中國報紙的廣告收入從2012年的410億元急劇縮水至2016年的102億元,短短四年間跌去了大約四分之三。

但文章引用廣州中山大學傳播與設計學院教授王海燕和香港浸會大學新聞系教授史巴克斯(Colin Sparks)的研究論文分析認為,傳統媒體在中國的衰落,有一個獨特的特徵:大批衰敗甚至停刊的都是市場化媒體,而黨報非但沒有停刊,反而普遍出現了收入增長的情況。

兩名教授的研究是基於對6家省級報業集團的104位高管和記者的深度訪談而完成的。

研究表示,在中國,傳統媒體大多以報業集團的形式出現,通常是圍繞一份黨報發展起來,同時擁有至少一家市場化媒體。

比如,南方報業傳媒集團是圍繞黨報《南方日報》發展起來的,旗下擁有《南方週末》《南方都市報》等全國知名的市場化媒體。

雖然黨報或市場化報紙都是國有媒體,但是市場化媒體一般擁有更大的報導空間,是出品調查報導的主力軍,而黨報則更多充當喉舌作用。

研究指出,儘管市場化媒體不是完全獨立自主,但曾有的商業成功,是它們抵抗政治壓力的重要本錢。

研究還特別指出,2012年成為這個現象的分水嶺,這一年開始,市場化媒體廣告收入急跌。

從1990年代到2010年左右,有影響力的市場化媒體可以獲得豐厚的廣告收入,編輯記者的薪酬水平也較高。

一個大陸省份的報業集團主編回憶說:1997年,報業集團的一份都市報(市場化報紙)創刊,只花了一兩年就實現了盈利,廣告像流水一樣湧入,每年的廣告額高達三億、四億、五億、六億……而同一家集團的黨報,同期收入只有兩三千萬,二者存在天壤之別。

這一切在2012年之後發生了劇烈的變化。

一家市場化報紙的資深編輯回憶說,10幾年前,當他們的報紙在商業上非常成功的時候,政府官員都是以商量的語氣和他們說話:「能不能暫停一下這組批評報導,明年再做?」而現在,指令則是命令式的:「不准做!如果做了,就處罰!沒有商量餘地。」

研究認為,市場並沒有成為中國新聞業和政府力量對立的砝碼,反而促進了媒體管制的加強。因為,一些報紙為了新辟財源,轉向提供市民服務,而這些服務大多是和政府機構合作的,媒體和政府之間的關係越來越近,導致批判性色彩越來越淡。

中共黨報為何在網路衝擊下收入不減反增?

這份研究指出,這是因為黨報擁有了多種新的收入來源,包括:各地政府為黨報提供了直接的財政補貼,特別是發展新媒體項目來攻佔網路輿論;地方政府也在黨報上投放了不少推廣政績的形象廣告;地方官員通過增訂黨報的形式,展現自己的政治意識等。

研究指出官方經費起了大作用。比如廣州日報在2016年一年就獲得了人民幣3.5億元補貼。而在反腐高壓的政策下,地方官員不敢把錢直接放進自己的口袋,更願意花在黨報廣告上可以有利於自己的仕途。

目前,方可成的這篇文章在大陸網路上已經被刪除。

《大紀元》有報導認為,由於在中國大陸的輿論環境下,這篇文章側重強調了市場化的作用,但另一方面中國市場化媒體的停刊,也與中共當局近年不斷打壓新聞自由,收緊媒體空間,使報紙缺乏獨到分析和獨家消息有關。

報導援引旅美政論家胡平表示,其實這些報紙本來都是官方媒體,寫的東西都和中共黨中央保持一致,但當中共中央進一步收縮言論管控時,他們能夠說話的空間就大大縮小。

華府中國問題專家石藏山則認為,媒體倒閉潮有多種因素,但其中輿論控制現在非常厲害,所以它不需要那麼多媒體,尤其是自由派的媒體。現在中共的理論宣傳、輿論政策「左轉」得非常厲害,導致中共黨內偏向自由派的一批人空間越來越小,及至被完全封死。

自由亞洲電臺引述前貴州大學經濟學教授楊紹政說,在中國大陸,所有的媒體都姓「黨」,只是部分媒體的市場化程度較高而已,這類報紙停刊後,中共就可以把戰線收縮,媒體都發出同一個聲音,「整個國家思想就統一了」。


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